Şirket liderleriyle yakın zamanda yapılan bir röportaja göre LinkedIn, kullanıcıların en iyi içeriklerini yayınladıktan aylar, hatta yıllar sonra daha hedef kitlelerle bağlantı kurmasına yardımcı olacak yeni özellikler ve algoritma değişiklikleri hazırlıyor.

Bu bilgi yakın zamanda yayınlanan bir konuşmada açıklandı. girişimci.com; LinkedIn yöneticileri Tim Jurka ve Dan Roth, platforma katılımı artırmayla ilgili konuları ele aldı.

İşte tartışmadan öne çıkanlar.

Önerilen Gönderiler – Büyük Bir Algoritma Değişimi

LinkedIn, ilgili içeriğin ilk paylaşılmasından çok sonra bile belirli hedef kitlelere tanıtılması için yeni bir “önerilen gönderi” özelliği geliştiriyor.

Jurka, “Şu anda içerik haber akışında çok hızlı yaşıyor ve ölüyor” dedi. “Mesleki bilgilerin toplamını platformumuzda toplamaya ve ihtiyaç duyduğunuz anda ortaya çıkmasını sağlamaya çalışıyoruz.”

Önerilen gönderiler özelliği, LinkedIn’in yıllardır yaptığı en büyük algoritma değişikliklerinden birine işaret ediyor. Bu, sosyal platformların eski gönderileri güncel tutmaları halinde canlı tutarak içerik dağıtma biçimindeki değişimi temsil ediyor.

LinkedIn, özelliğin şu anda kullanıcıların küçük bir yüzdesi üzerinde test edildiğini doğruladı. Ancak yöneticiler bu özelliğin ne zaman daha geniş çapta kullanıma sunulacağını belirtmedi.

LinkedIn Önerilecek Gönderileri Nasıl Seçecek?

Önerilen gönderiler şu şekilde çalışır:

• LinkedIn’in algoritması, niş bir konu hakkında aydınlatıcı bir gönderi paylaşırsanız içeriği benzersiz derecede değerli olarak tanımlayabilir.
• Daha sonra, siz onu yayınladıktan sonra aylar veya yıllar boyunca içeriğiniz, sizi takip etmeseler bile o konuya ilgi gösteren kullanıcıların akışlarında görünebilir.

Amaç, yalnızca en son gönderileri görüntülemek yerine, kullanıcıları o andaki ihtiyaçlarına göre ilgili içerikle etkin bir şekilde eşleştirmektir.

Organik Erişimin Azaldığı İddialarının Ele Alınması

Bazı içerik oluşturucular, geçen yıl algoritma değişikliklerinin başlamasından bu yana LinkedIn’de erişim sağlamanın zorlaştığını söylüyor.

LinkedIn, şirketin önceliğinin kitlesel erişim üzerinden hedeflenen değer olduğunu söylüyor.

Yöneticiler, platformda organik erişimin her zaman dalgalandığını açıkladı. Anlamlı bağlantıların görüntüleme veya takipçi gibi gösterişli ölçümlerden daha önemli olduğunu savunuyorlar.

Algoritma “Hack”lerine Karşı Uyarılar

LinkedIn, sinyallerin sürekli değiştiğini öne sürerek kullanıcıları LinkedIn’in algoritmasını kırdığını iddia eden raporlara güvenmemeleri konusunda uyarıyor.

Bunun yerine Roth, gerçekten yararlı bilgileri paylaşmanın en iyi strateji olduğunu söylüyor.

Pazarlamacılar İçin Çıkarımlar

İşte dijital pazarlamacıların LinkedIn stratejilerini bu algoritma değişikliklerine göre uyarlayabilecekleri bazı yollar.

Miktardan ziyade kaliteye odaklanın

LinkedIn’in zaman içinde yararlı olmaya devam eden “bilgi ve tavsiye” içeriğine öncelik vermesi nedeniyle, pazarlamacıların odak noktasını yüksek hacimli gönderiler üretmekten uzaklaştırması gerekiyor. Bunun yerine, değer sağlayan gerçekten benzersiz, yüksek kaliteli içgörüler yayınlamaya odaklanın.

Niş Topluluklara Öncelik Verin

Günümüzün LinkedIn’inde kitlesel erişim daha az önemlidir. Pazarlamacılar, içeriği platforma yaymak yerine niş profesyonel gruplarla etkileşime geçmeli ve önemli alt gruplarla güçlü bağlantılar kurmalıdır.

Uzun Biçimli İçeriği Kucaklayın

Uzun, derinlemesine gönderiler, LinkedIn’in önerilen gönderi ve haber bülteni özelliklerinin ana hedefleridir. Pazarlamacılar uzun içerik ve serilerle denemeler yapmalıdır.

Analitikleri Yakından Takip Edin

Hangi içeriğin yankı uyandırdığını görmek için hedef kitle analizlerini yakından takip edin. Varsayımsal “hackleri” veya en iyi uygulamaları takip etmek yerine, verilerin stratejinize rehberlik etmesine izin verin.

İçerik Formatlarının Karmasını Test Edin

LinkedIn artık haber bültenleri, ses ve canlı video gibi daha fazla seçenek sunuyor. Pazarlamacılar, kitlelerinin ilgisini en iyi çeken şeyin ne olduğunu görmek için sonuçları birden çok formatta test etmeli ve analiz etmelidir.

Önemli olan, geniş kapsamlı, spam içerikli gönderilere karşı niş profesyonel topluluklara gerçek değer ve içgörü sağlamaktır. Nicelikten ziyade nitelik artık her zamankinden daha kritik.

Ek Özellikler ve Teklifler

Bahsedilen özelliklere ek olarak LinkedIn, içerik tekliflerini oluştururken haber bültenlerini ve ses özelliklerini entegre etmenin daha fazla yolunu araştırıyor.

Değişiklikler, LinkedIn’in bir sosyal ağdan profesyoneller için bir bilgi paylaşım platformuna nasıl geçmeyi hedeflediğini gösteriyor. Önerilen gönderiler yoluyla eski içeriğin uzun vadede uygulanabilirliği bu stratejinin büyük bir bölümünü oluşturuyor.

---

---

Öne Çıkan Görsel: tovovan/Shutterstock