Bir şeyin web sitelerinin sıralamasında rol oynayan bir sıralama faktörü olmadığı fikri mantıksal olarak uzlaşmaz görünmektedir. Kendini iptal eden bir paradoks gibi görünse de, SearchLiaison yakın zamanda EEAT hakkında nasıl düşünüleceğini ve SEO’ya nasıl uygulanacağını anlamak için uzun bir yol kat eden bazı yorumları tweetledi.

Bir Google Çalışanı EEAT Hakkında Ne Dedi?

Marie Haynes YouTube’da bir video alıntısı yayınladı Bir Google çalışanının konuştuğu ve esasen EAT’nin önemini ikiye katlayan bir etkinlikten.

Şöyle dedi:

“Bunun Google’da her zaman mevcut olmadığını biliyorsunuz ve bu bizim yaklaşık on, on iki veya on üç yıl önce geliştirdiğimiz bir şey. Ve daha önce konuştuğumuz gibi, insanların tüketeceği içeriğin zararlı olmayacağından ve yararlı olacağından emin olmak için gerçekten oradadır. Kullanıcı. Bunlar her gün yaşadığımız ilkelerdir.

Ve bireysel bir siteyi Uzmanlık, Yetkililik ve Güvenilirliğe dayalı olarak nasıl derecelendirdiğimizi gösteren şablon olan EAT, bunu her bir sorguya ve her bir sonuca yapıyoruz. Yani aslında yaptığımız her şeye çok yaygın.

YMYL sorgularını, Sizin Paranız veya Hayatınız Sorgularını, örneğin bir ipotek aradığımda veya yerel acil servisi aradığımda bildiğiniz gibi, özellikle dikkat ettiğimiz ve bir miktar ödediğimizi söyleyeceğim. Bu sorulara biraz daha fazla dikkat edin çünkü bunların insanların alabileceği en önemli kararlardan bazıları olduğu açıktır.

Yani EAT’in bu noktada biraz daha fazla etkisi olduğunu söyleyebilirim ama yine de EAT’nin aslında baktığımız her şey, her sorgu için geçerli olduğunu söyleyeceğim.”

Bir şey nasıl her arama sorgusunun bir parçası olabilir ve bir sıralama faktörü olamaz, değil mi?

Google Yaklaşık 2012’de Arka Plan, Deneyim ve Uzmanlık

Göz önünde bulundurulması gereken bir nokta da, 2012 yılında Google’ın o zamanki kıdemli mühendisi Matt Cutts’ın, deneyim ve uzmanlığın içeriğe bir kalite ölçüsü getirdiğini ve onu sıralamaya değer kıldığını söylemesidir.

Matt Cutts’ın deneyim ve uzmanlığa ilişkin görüşleri Eric Enge ile yapılan bir röportajda yapıldı.

“Jane” adlı varsayımsal bir kişinin web sitesinin SERP’lerde zaten bulunanların orijinal varyasyonları olan makalelerle sıralamayı hak edip etmediğinin tartışılması.

Matt Cutts şunu gözlemledi:

“Kopya olmasalar da masaya yeni bir şey getirmiyorlar.

Google, bu sonuçlar arasında gerçek bir fark olmadığını tespit etmeye çalışacak ve bunlardan yalnızca birini gösterecek, böylece kullanıcılara diğer arama sonuçlarında farklı türde siteler sunabilecektik.

Kendilerine katma değerlerinin gerçekte ne olduğunu sormaları gerekiyor. …onları neyin özel kıldığını bulmaları gerekiyor.

…eğer Jane herhangi bir geçmişi, deneyimi veya uzmanlığı olmayan bir konu hakkında sadece 500 kelime yazıyorsa, araştırmacı onun fikriyle o kadar da ilgilenmeyebilir.”

Matt daha sonra Pulitzer Ödüllü film eleştirmeni Roger Ebert’i, görüşlerini okuyucular için değerli kılan ve içeriği sıralamaya değer kılan arka plana, deneyime ve uzmanlığa sahip bir kişi olarak örnek veriyor.

Matt, bir web sayfası yazarının geçmişinin, deneyiminin ve uzmanlığının sıralama faktörleri olduğunu söylemedi. Ancak bunların bir web sayfasını diğerinden farklılaştırabilecek ve onu Google’ın sıralamak istediği seviyeye getirebilecek türden şeyler olduğunu söyledi.

Özellikle Google’ın algoritmasının, onu öne çıkaran farklı bir şey olup olmadığını tespit ettiğini söyledi. Bu 2012’deydi ama pek bir şey değişmedi çünkü Google’dan John Mueller de aynı şeyi söylüyor.

Örneğin, 2020’de John Mueller, Google’ın bir web sayfasını fark etmesi ve sıralaması için farklılaşmanın ve ilgi çekici olmanın önemli olduğunu söyledi.

“Bunu göz önünde bulundurarak, eğer herkesle aynı olan bu kadar küçük miktardaki içeriğe odaklanırsanız, o zaman web sitenizde nelerin bulunduğunu gerçekten netleştirmek için kendinizi önemli ölçüde farklılaştırmanın yollarını bulmaya çalışırım. aynı içeriğe sahip diğer milyonlarca zil sesi web sitesinden önemli ölçüde farklıdır.

…Ve bu, diğer pek çok web sitesiyle temelde aynı şeyi sunan herhangi bir web sitesi türü için tavsiyemin aynısıdır.

Sağladığınız şeyin benzersiz, ilgi çekici ve yüksek kalitede olduğundan gerçekten emin olmalısınız ki, sistemlerimiz ve genel olarak kullanıcılarımız şöyle diyecektir: Bu özel web sitesine gitmek istiyorum çünkü bana web üzerinde benzersiz bir şey sunuyorlar ve Başka herhangi bir web sitesine gitmek istemiyorum.”

Mueller, 2021’de Google’ın bir web sayfasını dizine eklemesini sağlama konusunda şunları söyledi:

“Bu, internetin beklediği bir şey mi? Yoksa başka bir kırmızı alet mi?”

Bu ilgi çekici ve diğer sitelerden farklı olmakla ilgili olan şey, bir süredir Google’ın algoritmasının bir parçası olan bir şey, tıpkı videodaki Google çalışanının söylediği gibi, tıpkı Matt Cutts’ın söylediği gibi ve tam olarak Mueller’in de söylediği gibi.

Sinyallerden mi bahsediyorlar?

E-EA-T Algoritma Sinyalleri

Algoritmada Google’ın aradığı kişinin uzmanlığı ve geçmişiyle ilgili bir şey olduğunu biliyoruz. Masa hazırlandı ve tüm bunların ne anlama geldiğine dair bir sonraki adıma geçebiliriz.

Bir süre önce Marie Haynes’in EAT hakkında söylediği bir şeyi okuduğumu hatırlıyorum, o buna çerçeve adını vermişti. Ve düşündüm ki, şimdi yaptığı ilginç bir şey, EAT’i kavramsallaştırıyor.

SEO’lar EAT’i tartıştığında konu her zaman EAT’yi göstermek için ne yapılması gerektiği bağlamındaydı. Bu yüzden rehberlik için Kalite Değerlendiriciler Kılavuzu’na baktılar; bu bir kılavuz olduğundan ne tür bir anlam taşıyor, değil mi?

Ancak benim önerdiğim şey, cevabın aslında kılavuzlarda ya da kalite değerlendiricilerinin aradığı herhangi bir şeyde olmadığıdır.

Bunu açıklamanın en iyi yolu sizden Google’ın algoritmasının en büyük kısmı olan alaka düzeyi hakkında düşünmenizi istemektir.

Alaka düzeyi nedir? Yapmanız gereken bir şey mi? Eskiden anahtar kelimelerle ilgiliydi ve SEO’ların anlaması kolaydı. Ancak artık anahtar kelimelerle ilgili değil çünkü Google’ın algoritması doğal dil anlayışına (NLU) sahip. NLU, makinelerin dili gerçekte konuşulduğu şekilde (doğal dil) anlamasını sağlayan şeydir.

Yani alaka düzeyi yalnızca başka bir şeyle ilgili veya bağlantılı olan bir şeydir. Peki sorsam susuzluğumu nasıl gideririm? Cevap su olabilir çünkü su susuzluğu giderir.

Bir site şu arama sorgusuyla ne kadar alakalı: “Susuzluğumu nasıl gideririm?”

Bir SEO, web sayfasının arama sorgusuyla eşleşen anahtar kelimelere sahip olması gerektiğini söyleyerek alaka sorununa cevap verecektir; bunlar “doymak” ve “susuzluk” kelimeleri olacaktır.

SEO’nun atacağı bir sonraki adım, “doymak” ve “susuzluk” için ilgili varlıkları çıkarmaktır çünkü her SEO, “Nasıl yaparım” arama sorgusunu yanıtlayan bir web sayfasının nasıl yapılacağını anlamak için varlık araştırması yapması gerektiğini “bilir”. susuzluğumu giderir misin?”

Varsayımsal İlgili varlıklar:

• Susuzluk: Su, dehidrasyon, içecek,
• Satiate: Yemek, tatmin, tatmin, doyum, yatıştırma

Artık SEO’nun kendi varlıkları ve anahtar kelimeleri var, hepsini bir araya getiriyorlar ve web sayfalarının “Susuzluğumu nasıl gideririm?” arama sorgusuyla alakalı olması için tüm anahtar kelimelerini ve varlıklarını kullanan 600 kelimelik bir makale yazıyorlar.

Sanırım artık durup bunun ne kadar aptalca olduğunu görebiliriz, değil mi? Birisi size “Susuzluğumu nasıl gideririm?” “Suyla” veya “soğuk, serinletici bir birayla” diye cevap verirsiniz çünkü alakalı olmanın anlamı budur.

Uygunluk sadece bir kavramdır. Günümüzün arama algoritmalarındaki varlıklar veya anahtar kelimelerle hiçbir ilgisi yoktur çünkü makine, arama sorgularını doğal dil olarak algılamaktadır, hatta yapay zeka arama motorlarında bu durum daha da fazladır.

Benzer şekilde EEAT de sadece bir kavramdır. Bunun yazar biyografileri, LinkedIn profilleri ile hiçbir ilgisi yoktur; içeriğinizin, incelenen ürünle ilgilendiğinizi söylemesini sağlamakla hiçbir ilgisi yoktur.

SearchLiaison’un yakın zamanda EEAT, SEO ve Sıralama hakkında söyledikleri:

“….sadece bir iddiada bulunmak ve ‘titiz bir test sürecinden’ bahsetmek ve bir ‘EEAT kontrol listesini’ takip etmek, en üst sıralamayı garanti etmez veya bir şekilde bir sayfanın otomatik olarak daha iyi performans göstermesine neden olmaz.”

İşte SearchLiaison’ın EEAT bilgisi armağanına fiyonk bağladığı kısım:

“EEAT’ten bahsediyoruz çünkü bu, iyi içerikleri nasıl sıralamaya çalıştığımızla uyumlu bir kavram.”

EEAT Kontrol Listesinde Maddelere Yerlendirilemez

Alaka düzeyinin bir grup anahtar kelime ve varlık değil, bir kavram olduğunu nasıl belirlediğimizi hatırlıyor musunuz? Alaka düzeyi sadece soruyu yanıtlamaktır.

EEAT aynı şeydir. Bu senin yapacağın bir şey değil. O, senin olduğun bir şeye daha yakın.

SearchLiaison şunları açıkladı:

“…otomatik sistemlerimiz bir sayfaya bakıp “Bunu test ettim!” gibi bir iddia görmüyor. ve sırf bu yüzden daha iyi olduğunu düşünüyorum. Daha ziyade, EEAT ile konuştuğumuz şeyler, insanların içerikte yararlı buldukları şeylerle ilgilidir. Otomatik sistemlerimizin farklı sinyaller kullanarak ödüllendirmeyi amaçladığı şey genel olarak insanlar için bir şeyler yapmaktır.”

EEAT’nin Daha İyi Anlaşılması

EEAT’in bir web sayfasına eklenen veya web sayfasında gösterilen bir şey olmadığı artık açık sanırım. Bu tıpkı alaka düzeyi gibi bir kavramdır.

Uygun olduğunu düşünmenin iyi bir yolu, birisinin size ailenizle ilgili bir soru sorması ve sizin de bu soruyu yanıtlamanızdır. Çoğu insan bu soruyu cevaplayacak kadar uzman ve deneyimlidir. EEAT budur ve içerik yayınlarken nasıl ele alınmalıdır, ister YMYL içeriği ister ürün incelemesi olsun, uzmanlık tıpkı ailenizle ilgili bir soruyu yanıtlamak gibidir, sadece bir kavramdır.

Öne Çıkan Görsel: Shutterstock/Roman Samborskyi