Google, yakında Avrupa Ekonomik Alanı’nda (AEA) kullanıma sunulacak yeni arama deneyimlerini açıkladı.

Değişiklikler, Google’ın Avrupa Birliği Dijital Pazarlar Yasası’na (DMA) uyum sağlama hazırlıklarının bir parçasıdır.

Dikkate değer değişikliklerden biri, “yakınımdaki oteller” gibi sorgular için atlıkarınca tarzı zengin sonuçtur.

Google ayrıca, aramayla alakalı başlıca toplayıcı sitelere olan bağlantıları göstermek için özel ‘toplayıcı birimler’ ekliyor.

İçinde Blog yazısıGoogle, “kullanıcılara aramaları için zengin ve alakalı bilgiler sunmayı” ve “ekosistem katılımcılarının görünürlüğünü iyileştirmeyi” amaçladığını açıklıyor.

Zengin Sonuçlar Döngüsü

Google yakında seyahat, yerel hizmetler ve alışverişle ilgili sorgular için atlıkarınca tarzı zengin sonuçlar görüntüleyen yeni bir arama özelliğini kullanıma sunacak.

Bu yeni format, kullanıcıların fiyatlar, derecelendirmeler ve resimler gibi ek bilgileri gösteren kutucuklar arasında yatay olarak gezinmesine olanak tanıyacak.

Döngü sonuçları, uygun yapılandırılmış veri işaretlemesine sahip web sayfalarına bağlıdır. Bu işaretleme olmadan sayfalar standart metin arama sonuçlarını göstermeye devam edecektir.

Başlangıçta seyahat ve yerel aramalar için başlatılan Google, Almanya, Fransa, Çekya ve Birleşik Krallık’ta alışveriş sorguları için atlı karıncayı test ediyor.

Toplayıcı Üniteler ve İyileştirme Çipleri

Google, en iyi arama sonuçlarında yer alan toplayıcı web sitelerindeki içeriğe doğrudan bağlantılar sağlayan yeni arama özelliklerini uyguluyor.

Ek olarak Google, arama yapanların sonuçları belirli içerik türlerine göre daraltmasına olanak tanıyan ayrıntılandırma çipleri ekliyor.

Bu toplayıcı birimlerin çeşitleri şunları içerir:

• Yer siteleri
• İş siteleri
• Uçuş siteleri
• Ürün siteleri (başlangıçta Almanya, Fransa, Çekya ve Birleşik Krallık’ta test edilmiştir)

Google, bu özelliklerin uygulanması için yayıncıların ek çalışmasını gerektirmeyeceğini söylüyor.

Uçuş Sorguları

Yukarıda belirtilen özelliklerin yanı sıra Google, uçuşla ilgili aramalar için yeni bir arama özelliğini test ediyor.

Bu özellik, havayolu web sitesi sonuçlarını ayrı bir birimde görüntüleyerek kullanıcıların uçuş detaylarını daha kolay bulmasını sağlar.

Google’ın AEA Yayıncılarına Daveti

Bu yeni arama özellikleri, DMA’ya uyum sağlamak amacıyla yalnızca AEA’daki kullanıcılara sunulmaktadır.

Google, AEA merkezli şirketleri veya AEA kullanıcılarına hizmet veren şirketleri, bir form doldurarak bu yeni arama özelliklerine ilgilerini belirtmeye davet ediyor biçim.

Bu değişikliklerle Google, işletmelere arama sonuçlarında yeni fırsatlar sunarken, DMA hedefleri doğrultusunda daha kullanıcı odaklı ve rekabetçi bir dijital pazar yaratmayı hedefliyor.

Bu Özellikler Neden Avrupa’ya Özel?

Google, DMA’ya uyma konusundaki yasal zorunluluk nedeniyle bu özellikleri Avrupa’da kullanıma sunuyor.

DMA, pazar hakimiyetleri nedeniyle “bekçi” olarak tanımlanan büyük teknoloji şirketlerini düzenlemeyi amaçlayan yeni AB mevzuatıdır.

Mart ayında yürürlüğe girecek olan yasa, Google, Apple, Amazon, Meta, Microsoft ve ByteDance gibi şirketlerin önemli değişiklikler yapmasını gerektiriyor.

Google, atanmış bir bekçi olarak Arama, Haritalar ve Android uygulama mağazası gibi ürünleri buna uyacak şekilde ayarlamalıdır.

“Kapı Bekçileri” İçin Gereksinimler

DMA’nın ana hedefleri şunlardır:

• Kullanıcılara varsayılan uygulama ve hizmetlere göre daha fazla seçenek sunun
• Alternatif uygulama mağazalarına izin ver
• Mesajlaşma hizmetleri arasında birlikte çalışabilirliği zorunlu kılın
• Sıralamada kendi kendini tercih etmeyi yasaklayın
• Hedefli reklamlar için izin gerektir
• Veri şeffaflığını artırın.

Gatekeeper’ların hedefli reklamlar için kullanıcı onayına ihtiyacı olacak ve ticari müşterilere daha kesin reklam verileri sunacak. Ayrıca cihazlarında diğer uygulama mağazalarına da izin vermeleri gerekecek.

E-ticaret, arama ve sosyal medya platformları, hizmetlerini adil olmayan bir şekilde rakiplerinin önüne koyamaz. WhatsApp ve iMessage gibi mesajlaşma hizmetlerinin birlikte çalışabilir hale gelmesi gerekecek.

AB’deki kanun yapıcılar bunun, varsayılan uygulamaları ve hizmetleri kolayca seçebilen tüketicilere fayda sağlayacağına inanıyor.

İleriye bakmak

Yürürlük tarihi yaklaşırken Google, kullanıcı deneyimini korurken DMA’ya uymayı amaçlamaktadır.

Şirketlerin, DMA’nın tam olarak yürürlüğe girmesinden önce altı aylık bir geçiş süresi vardır. Mevzuatın AB’deki dijital pazarı önemli ölçüde yeniden şekillendirmesi bekleniyor.

---

---

Öne Çıkan Resim: Developers.google.com’dan ekran görüntüsü, Şubat 2024.