2023, şu ana kadar SEO açısından en değişken yıllardan biri oldu.

Arama motoru sonuçları sayfası (SERP) düzen değişiklikleri ve algoritma güncellemeleri birçok sıralama tüyünü karıştırdı. SGE’nin lansmanından ve yapay zeka içeriğinin yayılmasından bahsetmiyorum bile.

Ancak farklı rütbe ve düzen değişiklikleri türleri arasında ayrım yapmak önemlidir.

Bu yazıda 2023 güncelleme yapısını gözden geçirip etkisini özetliyor ve dört farklı rütbe sistemi değişikliği türünü açıklıyorum.

Yeniden İnceleme: 2023’teki Google Güncellemeleri

2023’te Google, 2022 ve 2021’dekinden bir eksik olmak üzere dokuz resmi güncelleme yayınladı. Yani bir tane daha görebilirdik.

2023’teki resmi Google algoritma güncellemeleri:

• 21 Şubat: İnceleme güncellemesi.
• 15 Mart: Çekirdek güncellemesi.
• 12 Nisan: İnceleme güncellemesi.
• 22 Ağustos: Çekirdek güncellemesi.
• 14 Eylül: Yararlı içerik güncellemesi.
• 4 Ekim: Spam güncellemesi.
• 5 Ekim: Çekirdek güncellemesi.
• 2 Kasım: Çekirdek güncellemesi.
• 8 Kasım: İnceleme güncellemesi.

Üç güncelleme incelemelerin kalitesine odaklandı. Google’ın bir ürün incelemesi ve bir “genel” inceleme başlattığına dikkat edin inceleme güncellemesi Kapsamlı: Ürün incelemeleri somut ürünlerle ilgiliyken, “genel” incelemeler hizmetler ve yazılım, oteller vb. şeylerle ilgili olabilir.

Dört güncelleme yapıldı Temel güncellemeler. Mevcut Google antitröst denemesinde yayınlanan dahili belgelerden artık bildiğimiz gibi, Temel güncellemeler, kullanıcı davranışına dayalı olarak Google’ın alaka ve otorite anlayışını geliştirmektedir.

Bir güncelleme spam’e, diğeri ise faydalı içeriğe odaklandı. Yararlı içerik güncellemesi (HCU), “SEO öncelikli” içeriği hedefler.

Benim çıkarımlarım: HCU, özellikle içeriğin aşırı optimizasyonunu hedefliyor. Arama odaklı birçok makale en iyi sonuçları özetlemektedir ancak günümüzde pek fazla ek değer sunmamaktadır.

Ancak Google, Hidden Gems gibi resmi algoritma güncellemeleri olarak listelenmeyen sistemleri de başlattı.

İlk olarak yararlı içerik güncellemesinin bir parçası olarak duyurulan Hidden Gems, Mayıs ayında kullanıma sunuldu ve Reddit, Quora ve diğer birçok topluluğun görünürlüğünü önemli ölçüde artırdı.

SERP Düzeni ve Sıralama Sistemi Değişiklikleri

SERP düzenindeki değişiklikler ile Google’ın sıralama sistemleri arasındaki farkı ayırt etmek hayati önem taşıyor. Her biri organik trafiği etkileyebilir, ancak farklı nedenlerle.

SERP düzeni değişiklikleri, arama sonuçlarına, tıklama davranışını değiştirebilecek artışlar getirir veya ortadan kaldırır.

Örneğin, Öne Çıkan Snippet’ler tıklamaların çoğunluğunu çekebilirken, belirli zengin snippet’lerin tamamen kaldırılması Google’ın SERP Özelliklerine daha fazla dikkat çekebilir.

Arama’da hiçbir şey tek başına gerçekleşmez.

Google, 2023’te SSS ve nasıl yapılır şemasını SERP’lerden kaldırdı ancak yeni türler ekledi:

• Organizasyon detayları.
• Dersler.
• Tatil fırsatları.
• Tartışma forumu ve profil sayfaları.
• Araçlar.
• Nakliye iadeleri.
• Site adları (yalnızca mobil).

Bu yılki diğer iki büyük lansman ise alışveriş filtreleri ve Perspektifler.

Google, alışveriş arama filtrelerini bir yılı aşkın bir süredir test ediyor ve kullanıcıların bunları açıp kapatmasına izin veriyor.

Artık varsayılan olarak gösteriliyorlar. Bu, Google’ın e-ticaret pazarına dönüşümünde ve Amazon’la rekabetinde dönüm noktası niteliğinde bir karar.

Ayrıca, kullanıcıları SERP’lerde daha uzun süre tutar, çünkü filtreleyebilirler ve sonunda satıcının veya perakendecinin sitesinde ödeme sayfasına doğrudan bir bağlantıyla dönüşüm gerçekleştirebilirler.

Google yeni bir duyuru duyurduPerspektifler” sekmesini Mayıs ayında mobil cihazlar için kullanıma sunduk ve forumlardan ve bloglardan daha fazla insan deneyimini ortaya çıkarmak için Kasım ayında masaüstünde kullanıma sunduk.

getirme yolunda bir başka adımdır. arama sonuçlarında daha fazla insan içeriği yaklaşan yapay zeka emtia içeriği dalgasına karşı koruma olarak.

İçerik oluşturucu profillerine ve bloglara ne kadar trafik gönderdiği şu ana kadar belirsiz.

Sıralama sistemi değişiklikleri açısından, 2023’teki Google güncellemeleri dört davranış gösterdi (tüm gözlemlerin anekdot niteliğinde olduğunu ve Google tarafından resmi olarak onaylanmadığını unutmayın):

1. Niyet Değişimi

Google, bir sorgunun ne anlama geldiğine ilişkin anlayışını geliştirir, hassaslaştırır veya değiştirir. Bu genellikle kısa sorguları daha fazla etkiler çünkü uzun sorguların amacı daha nettir.

Örneğin, insanların (Miami güvenliği) ararken ne istediğini bilmek (Miami yalnız başına seyahat etmek güvenli midir) sorusundan daha az açıktır.

Ayrıca şunu da göz önünde bulundurun %15 Aramaların sayısı yepyeni. Bu nedenle, Google’ın ilk denemeyi yapması ve ardından ideal sonuçlara ilişkin anlayışını geliştirmesi gerekiyor.

2. Site Türü Değişimi

Site türü değişiklikleri, Google farklı türde bir sitenin mevcut sıralamadan daha iyi bir sonuç olduğuna karar verdiğinde meydana gelir.

Örneğimizde (miami güvenlidir), Google, ({şehir} güvenlidir) anahtar kelime permütasyonu için site kümesini tamamen değiştirdi.

Daha hafif bir örnek, Google’ın ticari sonuçların (ürün detay sayfaları veya PDP’ler) önceliğini kaldırdığı ve bilgilendirici sonuçlara (makaleler) öncelik verdiği (japon akçaağacı) (bir ağaç) örneğidir.

3. Geri Dönüşler

Google, güncellemeleri geri almadığını birkaç kez doğruladı ancak bazı siteler için öncekilerin etkisini tersine çeviren güncellemeler başlattı.

Farklı sistemler, bazen birbirini gölgede bırakan farklı sıralama sinyallerini ödüllendirir.

Örneğin, Ekim ve Kasım Çekirdek güncellemelerinin bazı durumlarda Eylül ayındaki yararlı içerik güncellemesinin olumsuz etkisini tersine çevirdiği gösterilmiştir.

4. Kalitenin Yeniden Değerlendirilmesi

Google’ın algoritma güncellemeleriyle en büyük hedefi arama sonuçlarının kalitesini arttırmaktır.

Bu, Toyota’nın daha iyi arabalar üretmek istediğini söylemesiyle aynı şey. Hah! Sorun “daha ​​iyi”nin ne anlama geldiğidir.

Google, 2023’te aşağıdaki yüksek özelliklere sahip sayfaları ödüllendirmek için durmaksızın çalıştı:

• İçerik derinliği: Konu çok detaylı bir şekilde ele alınmıştır.
• Deneyim: Yazarlar deneyimlerinin kanıtını sunar ve ilgili ifadeleri kullanır.
• benzersizlik: Olağanüstü veya nadir görseller, bilgiler ve öngörüler.
• Bilgi kazancı: Kullanıcılar içerikten yeni bir şeyler öğrenir veya daha iyi bilgi alır.

2023’ten SEO Dersleri

Dersleri özetlemek gerekirse: Google’ın güncellemeleri daha etkili hale geldi ve değişiklikler daha fazla oldu. Geriye kalan tek soru şu: neden?

Benim şüphem, Hidden Gems güncellemesi, arama sonuçlarındaki sosyal istatistikler, forum şeması ve Perspektifler sekmesi gibi birçok değişikliğin, yaklaşan yapay zeka emtia içeriği dalgasına karşı bir koruma olarak daha fazla insan içeriğini ortaya çıkarmayı amaçladığı yönünde.

Yüksek Lisans’lar insanların yerini alacak kadar iyi değil ancak belirli kullanım durumları için içerik oluşturacak kadar iyiler.

Ancak herkes aynı araçlara erişebildiğinden ve aynı içeriği oluşturduğundan, giderek artan sorgu grupları Google için işe yaramaz hale geliyor. Sonunda Google’ın bu tür yüzeysel sorguları trafiği dışarı göndermeden doğrudan yanıtlamasını bekliyorum.

2023’te Google, sonuçların kalitesinin kötüleştiğini söyleyerek insanlardan çok fazla baskı aldı.

Ayırt edilmesi önemli olan, SERP’lerdeki deneyim ile sıralanan sonuçların kalitesi arasındaki farktır.

İkincisi zamanla iyileşmiş olsa da, birincisi kesinlikle gelişmemiştir. SERP’ler her zamankinden daha fazla reklam ve SERP özelliği taşıyor ve bu da bir karmaşa hissi yaratıyor.

Google ayrıca e-ticarette Amazon ve yerel aramada TikTok gibi dikey rakiplerin baskısıyla karşı karşıya.

Google, kullanıcıları memnun etmek için bu rakiplere trafik göndermek isterken (ve göndermesi gerekirken), farkında olmadan rekabeti besler.

Yanıt, kullanıcıları memnun etmek ve belki de Amazon’un incelemeleriyle rekabet etmek için ürün (ve diğer) incelemelerin kalitesini artıran inceleme sistemi gibi daha özel algoritma güncellemeleridir.

Google, arama sıralamalarında da daha fazla yapay zeka kullanıyor; bu, bazı dalgalanmaların daha hızlı derin öğrenmenin ve sonuçların kullanıcının amacına göre ayarlanmasının bir sonucu olduğu anlamına geliyor.

Yakın zamanda başlatılan LLM Gemini’nin Arama’nın yanı sıra çoğu Google ürününde kullanıldığı iddia ediliyor.

Son olarak, web’deki kullanıcı davranışı değişti.

Pek çok etkinlik bloglardan ve forumlardan (açık web) sosyal ağlara (kapalı web) kayarak Google’ın sıralaması ve yayıncılara daha fazla dayanması için daha az kaliteli içeriğe sahip olmasına neden oldu.

Hidden Gems güncellemesi bunların bir kısmını geri getirebilir.

Nasıl cevap verilir

Arama dalgalanması aktif olarak kontrol edebileceğimiz bir şey değil ancak buna verdiğimiz tepkileri kontrol edebiliriz.

Birincisi, Google’ın hedef anahtar kelimelerimiz için sonuçları ne sıklıkla karıştırdığına bakabilir ve SERP değişkenliği yüksek olanları belirleyebiliriz.

Amaç, istikrarlı anahtar kelimelere öncelik vermek için bu bilginin anahtar kelime araştırma sürecinde nasıl kullanılacağını belirlemektir.

İkinci olarak, Google’ın birdenbire diğer siteleri sıralamasına sokma riskini ölçmek için rekabet yoğunluğuna (yani hedef bir anahtar kelime için kaç doğrudan rakibin sıralandığına) bakmamız gerekir.

Üçüncüsü, algoritma güncellemelerinin sitelerimiz üzerindeki etkisini analiz etmemiz ve alt dizinlere, sayfa türlerine ve sorgu modellerine göre segmentlere ayırmamız gerekiyor.

Hiçbir güncelleme mükemmel bir şekilde tersine mühendislikle gerçekleştirilemez, ancak kendi sitenize ve kimin kazandığını/kaybettiğini ve nerede kaybettiğinizi/kazandığınızı inceleyerek öğrenebileceğiniz bir şeyler vardır.

Hipotezleri tanımlayın ve sistematik olarak test edin.

En hızlı öğrenen takımlar kazanır.

Daha fazla kaynak:

---

Öne Çıkan Görsel: eamesBot/Shutterstock