Geçen hafta müşterilerimden biri, hem incelemelerde hem de kılavuzlarda organik konumlarını kaybetmeden bazı önemli sorgular için trafik kaybettiklerini fark etti.

Arama motoru sonuç sayfalarına (SERP’ler) daldığımızda, Google’ın, Google veya Reddit olmayan siteler için organik görünürlüğe zarar verme potansiyeline sahip bazı yeni özellikleri sessizce kullanıma sunduğu açıkça ortaya çıktı.

İnceleme Sorgularında Yeni Tartışma ve Forumlar Özelliği

Google İnceleme Sistemleri güncellemesinin 7 Aralık’ta kullanıma sunulması tamamlandığında, çok çeşitli anahtar kelime + incelemeler ve en iyi + anahtar kelime sorgularıyla ilgili SERP’lere yeni bir Tartışmalar ve Forumlar özelliği eklendi.

İlk hipotezim, bunun bağlı kuruluş incelemelerinin hakim olduğu tüm sorgulara konulduğu yönündeydi, çünkü bunlar onların en önemli anahtar kelime kombinasyonlarından bazılarıdır – ancak bunu aşağıda gösterilen ilaç + inceleme sorgusu gibi seçilmiş tıbbi sorgularda bile buluyorum.

İşte birkaç örnek:

Bu sorgu benim için ilginçti çünkü Tartışmalar ve Forumlarda sıklıkla olduğu gibi Quora’yı dahil etmek yerine Peloton’a özgü bir forum çekiyor.

Ayrıca, Tartışmalar ve Forumlar özelliğinin altındaki dördüncü organik sonucun, yukarıdan aynı Reddit başlığını ek zengin sonuçlarla sağladığını unutmayın.

“En iyi yoga matları” araması varsayılan olarak Google Alışveriş sonuçlarında yapılır ve Tartışmalar ve Forumlar özelliği yine de 1. sayfada mevcuttur.

Bu Tartışmalar ve Forumlar sonucundaki üçüncü öğe ilginçtir çünkü Bigger Pockets bir emlak yatırımı web sitesidir ve üçüncü forum sonucu da emlak yatırımında belirli bir komisyoncu hakkında bir forum sorusudur.

Bu, hisse senedi yatırımı ve ticareti için aracılarla ilgilenen sayfadaki geri kalan sonuçlarla ilgisi yoktur.

Bu doğum kontrolü sorgusunda en yetkili tıbbi sitelerin hiçbir yerde bulunmaması biraz endişe verici.

En azından henüz, diğer yaygın ilaç + inceleme sorgularında görünen Tartışmaları ve Forumları bulamıyorum.

Bu güncellemeden dört büyük çıkarım görüyorum:

• İlginçtir ki Google bazılarını yayınladı Yüksek kaliteli incelemeler için en iyi uygulamalar ve ardından Reddit’i ve uzman olmayanların paylaşım yaptığı ve birbirlerine yanıt verdiği diğer forumları ödüllendirmeye karar verdi. Kaliteli içerik olsa bile, en iyi uygulamalar belgesinde açıklandığı gibi nadiren niceliksel ölçümler veya eksiksiz bir rakip ortamı gösterir. Bununla birlikte, anahtar kelime + Reddit sorgularının yükselişi göz önüne alındığında, belki de Google, insanların forumlara güvendiğini ve onlara istediklerini verdiğini fark etmiştir.
• Bu özellikleri SERP’ye eklemek, ilk 1-3 organik noktayı daha da değerli hale getirir. Burada sunulan örneklerin çoğunda bu özellik, sonuçların 1. sayfasının ortasında görünmektedir. Bu özellikten sonra ortaya çıkan siteler kesinlikle zarar görecektir ve bu örneklerde, YMYL aramalarında bu sonuçların 1. sayfada daha üst sıralarda yer aldığını görebilirsiniz.
• Bu muhtemelen bağlı kuruluş trafiğini ve gelirini tüketecektir. Bağlı siteler, uzun süredir hem en iyi hem de inceleme sorgularına hakim olmuştur ve Reddit ve diğer forumlara belirgin bağlantılar eklemek, bu incelemelerden gelen trafiği, insanların daha dürüst olduğu (bazen) tartışma panoları lehine yönlendirecektir. fazla Ürünler hakkında dürüst) ve filtrelenmemiş konuşmalar. Bu konuların başlıkları genellikle ilgi çekici olduğundan, tipik forum kullanıcısı olmayan kişilerin bile kendilerini forumlarda daha fazla bulacaklarından şüpheleniyorum. Bu mutlaka İnternet için kötü bir durum değildir, ancak bağlı kuruluş bağlantılarından para kazanan sitelerin buna hazırlıklı olması gerekir.
• şüpheliyim Google sonuçlarının bu bölümünde sıralama potansiyeline sahip olduklarını bilen daha fazla büyük yayıncının stratejilerine kullanıcı tarafından oluşturulan içeriği eklediğini göreceğiz. Bigger Pockets, “komisyonculuk incelemeleri” sorgusundan da görebileceğiniz gibi, oldukça geniş bir finansal sorgu için zaten ödüllendiriliyor.

Başlangıç ​​Seviyesindeki Sorgular İçin Rehberli Arama Deneyimi

Ayrıca geçen hafta, kullanıcılara “yeni başlayanlar kılavuzu”+ daha karmaşık ve geniş bir sorgu aradıklarında yeni bir deneyim sunan başka bir yeni özellikle karşılaştım. Örneğin, “yeni başlayanlar için yatırım rehberi” araması şu sonucu sağlar:

Bu durumda, Google’ın sağladığı bu “yeni başlayanlar kılavuzu” web genelindeki sonuçları içermektedir. Bu bölümlerden birine tıklarsanız konuyla ilgili çeşitli kaynaklara ulaşırsınız:

“Yatırım yapmaya devam et” gibi başlıklardan birine tıklarsanız o sorgunun sonuçlarına yönlendirilirsiniz. Ancak Google, SERP’ye dönmeniz için kılavuz başlıklarını sonuçlarda tutacaktır.

İşte başka bir örnek:

Yine web’den derlenen ve Google tarafından rehberli arama deneyimine dönüştürülen 9 adımlı bir kılavuzumuz var.

Adımlardan birini tıklarsanız kaynakların bağlantılarını alırsınız. Başlıklardan birine tıklarsanız o sorgunun sonuçlarını alırsınız. Bu örnekte “yurtdışında iş bul.”

Ancak Google, kılavuz adımlarını SERP’nin en üstünde tutacaktır, böylece SERP’yi kaynaklardan biri yerine rehberiniz olarak kullanmaya devam edersiniz.

Geçmişte Google, bu tür sorgular için bir Öne Çıkan Parçacık sunmuş ve sorgudaki bir siteden, söz konusu siteden daha fazlasını okumak için bağlantı içeren adımlar sunmuştu, örneğin şu örnekte:

Bu yeni özelliğin yalnızca birkaç örneğini buldum ve sorguların hepsinde “yeni başlayanlar kılavuzu” terimi var.

Bunlar aynı zamanda Google’ın dokuz adımdan oluştuğunu belirlediği geniş konulardır. Bu sadece bir tesadüf olabilir. Bu yumuşak dağıtımdan iki büyük çıkarım var:

• Google, bir konuyu öğrenmek için kendi “adımlarını” sunarak kullanıcıları Google’da tutmaya çalışıyor. Bir kullanıcı olarak, daha sonra “adımlarının” kaynaklarını okuyabilir ve gösterdiği kaynaklara yönlendirilebilirsiniz; ancak Google, SERP’ye geri dönmenizi ve bunu öğrenme merkeziniz olarak kullanmanızı sağlamaya çalışıyor.
• İnsanlar Ayrıca Soruyor’un başlatıldığı zamanki gibi, bunu takip etmek zor. Google Search Console’da ortalama konumu izliyorsanız henüz bu sonuçları saymıyor gibi görünüyor. Bu daha fazla sorguya yayılırsa, bunun için izlemeyi çözmemiz gerekecek çünkü bu yatırım örneğinde normal organik sonuçlara ulaşmadan önce bu özellik içinde 25 sonuç gösteriliyor.

Bu özellik, Arama Üretken Deneyiminden (SGE) farklıdır. Google yakın zamanda duyurdu çünkü en azından şimdilik yapay zekayı kullanmak yerine web’den kaynak alıyor.

Belki de bu konular YMYL olduğundan, YMYL için SGE ile uğraşmadan hemen önce acele ediyor ve bu sonuçları almasını sağlıyor.

Ne düşünüyorsun?

Daha fazla kaynak:

---

Öne Çıkan Görsel: rcherem/Shutterstock