Tatilleri SEJ’in 2023’ün en iyi makalelerinden bazılarıyla kutlayın.

Festival Flashback serimiz 21 Aralık – 5 Ocak tarihleri ​​arasında yayınlanacak ve önemli olaylar, temeller, eyleme geçirilebilir stratejiler ve düşünce lideri görüşleri hakkında günlük okumalar içerecek.

2023 yılı SEO sektöründe oldukça hareketli geçti ve katkıda bulunanlarımız bu değişimlere ayak uydurmak ve bunları yansıtmak için bazı olağanüstü makaleler ürettiler.

2024’e girerken size düşünecek çok şey sunacak 2023’ün en iyi okumalarını yakalayın.

---

PageRank bir zamanlar aramanın tam merkezinde yer alıyordu ve Google’ı bugünkü imparatorluğa dönüştüren de oydu.

Aramanın PageRank’ten ilerlediğini düşünseniz bile, bunun sektörde uzun süredir yaygın bir kavram olduğu inkar edilemez.

Her SEO profesyonelinin PageRank’in ne olduğunu ve bugün hala ne olduğunu iyi anlaması gerekir.

Bu makalede şunları ele alacağız:

• PageRank nedir?
• PageRank’in nasıl geliştiğinin tarihi.
• PageRank aramada nasıl devrim yarattı?
• Araç Çubuğu PageRank ve PageRank.
• PageRank nasıl çalışır?
• PageRank’in sayfalar arasında nasıl aktığı.
• PageRank hâlâ kullanılıyor mu?

Hadi dalalım.

PageRank Nedir?

Google’ın kurucuları Larry Page ve Sergey Brin tarafından oluşturulan PageRank, İnternet’teki tüm köprülerin göreceli güçlerinin birleşimine dayanan bir algoritmadır.

Çoğu kişi ismin Larry Page’in soyadına dayandığını öne sürerken, diğerleri “Sayfa”nın bir web sayfasını ifade ettiğini öne sürüyor. Her iki konum da muhtemelen doğrudur ve örtüşme muhtemelen kasıtlıydı.

Page ve Brin Stanford Üniversitesi’ndeyken şu başlığı taşıyan bir makale yazdılar: PageRank Alıntı Sıralaması: Web’e Düzen Getirmek.

Ocak 1999’da yayınlanan makale, web sayfalarının gücünü değerlendirmek için nispeten basit bir algoritma göstermektedir.

Kağıt bir hale geldi patent ABD’de (ancak matematiksel formüllerin patentlenemediği Avrupa’da değil).

Stanford Üniversitesi patentin sahibidir ve onu Google’a devretmiştir. Patentin şu anda 2027 yılında sona ermesi bekleniyor.

PageRank’in Nasıl Evrimleştiğinin Tarihi

1990’ların sonlarında Stanford’da kaldıkları süre boyunca hem Brin hem de Page bilgi erişim yöntemlerini araştırıyorlardı.

O zamanlar, her sayfanın diğerine göre ne kadar “önemli” olduğunu hesaplamak için bağlantıları kullanmak, sayfaları sıralamanın devrim niteliğinde bir yoluydu. Hesaplama açısından zordu ama kesinlikle imkansız değildi.

Fikir hızla Google’a dönüştü; o zamanlar arama dünyasında küçük bir yerdi.

Bazı tarafların Google’ın yaklaşımına dair kurumsal inancı o kadar fazlaydı ki, işletme başlangıçta arama motorunu herhangi bir gelir elde etme olanağı olmadan başlattı.

Google (o zamanlar “BackRub” olarak biliniyordu) arama motoruyken, PageRank, arama motoru sonuç sayfalarındaki (SERP’ler) sayfaları sıralamak için kullanılan algoritmaydı.

Google Dansı

PageRank’in zorluklarından biri, matematiğin basit olmasına rağmen tekrarlanarak işlenmesinin gerekli olmasıydı. Hesaplama internetteki her sayfada ve her bağlantıda birden çok kez yapılır. Milenyumun başında bu matematiğin işlenmesi birkaç gün sürdü.

Bu süre zarfında Google SERP’leri yukarı ve aşağı hareket etti. Her sayfa için yeni PageRank’ler hesaplandığından bu değişiklikler genellikle düzensizdi.

Bu, “Google Dansı” olarak biliniyordu ve Google’ın aylık güncellemesine her başladığında günün SEO profesyonellerini olduğu yerde durduruyordu.

(Google Dance daha sonra Google’ın Mountain View’daki genel merkezinde SEO uzmanları için düzenlediği yıllık partinin adı oldu.)

Güvenilir Tohumlar

PageRank’in daha sonraki bir sürümü, İnternet’teki her sayfaya aynı başlangıç ​​değerini vermek yerine, algoritmayı başlatmak için bir “güvenilir tohum” seti fikrini ortaya attı.

Makul Sörfçü

Modelin başka bir yinelemesi, “makul bir sörfçü” fikrini ortaya attı.

Bu model, bir sayfanın PageRank’inin, bağlantı verdiği sayfalarla eşit şekilde paylaşılmayabileceğini, ancak her bir bağlantının göreceli değerini, kullanıcının onu tıklama olasılığına bağlı olarak ağırlıklandırabileceğini öne sürer.

PageRank’in Geri Çekilmesi

Bir sayfanın önemi yalnızca içeriğine göre değil, aynı zamanda sayfaya verilen bağlantılar tarafından oluşturulan bir tür “oylama sistemi” tarafından da belirlendiğinden, Google’ın algoritmasının başlangıçta dahili olarak “spam’e karşı dayanıklı” olduğuna inanılıyordu.

Ancak Google’ın güveni uzun sürmedi.

Backlink sektörü büyüdükçe PageRank sorunlu olmaya başladı. Böylece Google bunu kamuoyunun görüşünden çekti ancak sıralama algoritmaları için ona güvenmeye devam etti.

PageRank Araç Çubuğu 2016 yılında geri çekildi ve sonunda PageRank’e tüm kamu erişimi kısıtlandı. Ancak bu zamana kadar özellikle Majestic (bir SEO aracı) kendi hesaplamalarını PageRank ile oldukça iyi bir şekilde ilişkilendirmeyi başarmıştı.

Google, Ocak 2017’ye kadar SEO profesyonellerini “Google Yönergeleri” belgeleri ve Matt Cutts başkanlığındaki spam ekibinin tavsiyeleri aracılığıyla bağlantıları manipüle etmekten uzak tutmak için uzun yıllar harcadı.

Bu süre zarfında Google’ın algoritmaları da değişiyordu.

Şirket, PageRank’e daha az güveniyordu ve MetaWeb’in ve onun tescilli Bilgi Grafiğinin (2014’te “Freebase” olarak adlandırıldı) satın alınmasının ardından Google, dünyadaki bilgileri farklı şekillerde dizine eklemeye başladı.

Araç Çubuğu PageRank Vs. Sayfa Sıralaması

Google başlangıçta algoritmasıyla o kadar gurur duyuyordu ki, hesaplamasının sonucunu görmek isteyen herkese açık olarak paylaşmaktan mutluluk duyuyordu.

En dikkate değer temsil, Firefox gibi tarayıcılar için İnternet’teki her sayfa için 0 ile 10 arasında bir puan gösteren bir araç çubuğu uzantısıydı.

Gerçekte PageRank’in çok daha geniş bir puan aralığı vardır, ancak 0-10, SEO uzmanlarına ve tüketicilere İnternet’teki herhangi bir sayfanın önemini anında değerlendirmenin bir yolunu verdi.

PageRank Araç Çubuğu, algoritmayı son derece görünür hale getirdi ve bu da bazı zorlukları beraberinde getirdi. Özellikle bu, bağlantıların Google’la “oynamanın” en kolay yolu olduğunun açık olduğu anlamına geliyordu.

Ne kadar çok bağlantı (veya daha doğrusu bağlantı ne kadar iyi olursa), bir sayfanın hedeflenen herhangi bir anahtar kelime için Google’ın SERP’lerinde o kadar iyi sıralanması mümkündür.

Bu, bağlantının satıldığı URL’nin PageRank’ına göre değerlenen bağlantıların alınıp satıldığı ikincil bir pazarın oluşturulduğu anlamına geliyordu.

Bu sorun, Yahoo’nun, herkesin herhangi bir sayfaya giden bağlantıları bulmasına olanak tanıyan, Yahoo Arama Gezgini adlı ücretsiz bir aracı piyasaya sürmesiyle daha da kötüleşti.

Daha sonra iki araç – Moz ve Majestic – internette kendi dizinlerini oluşturarak ve bağlantıları ayrı ayrı değerlendirerek ücretsiz seçeneği temel aldı.

PageRank Aramada Nasıl Devrim Yarattı?

Diğer arama motorları büyük ölçüde her sayfadaki içeriği ayrı ayrı analiz etmeye güveniyordu. Bu yöntemler, etkili bir sayfa ile rastgele (veya manipülatif) metinlerle yazılmış bir sayfa arasındaki farkı tanımlayacak çok az şey içeriyordu.

Bu, diğer arama motorlarının erişim yöntemlerinin SEO profesyonelleri için son derece kolay manipüle edilebileceği anlamına geliyordu.

O halde Google’ın PageRank algoritması devrim niteliğindeydi.

Nispeten basit bir kavramla birleştirilmiş “nGram’larAlaka düzeyinin belirlenmesine yardımcı olmak için Google kazanan bir formül buldu.

Çok geçmeden AltaVista ve Inktomi (diğerlerinin yanı sıra MSN’ye güç veren) gibi dönemin önde gelen şirketlerini geride bıraktı.

Google, sayfa düzeyinde çalışarak, Yahoo ve daha sonra DMOZ tarafından benimsenen “dizin” tabanlı yaklaşımdan çok daha ölçeklenebilir bir çözüm de buldu; ancak DMOZ (Açık Dizin Projesi olarak da bilinir) Google’a başlangıçta açık kaynak kodlu bir çözüm sunabildi. kendi dizini.

PageRank Nasıl Çalışır?

PageRank formülü çeşitli şekillerde gelir ancak birkaç cümleyle açıklanabilir.

Başlangıçta internetteki her sayfaya tahmini bir PageRank puanı verilir. Bu herhangi bir sayı olabilir. Tarihsel olarak PageRank kamuoyuna 0 ile 10 arasında bir puan olarak sunuluyordu ancak pratikte tahminlerin bu aralıkta başlaması gerekmiyor.

Daha sonra o sayfanın PageRank değeri sayfa dışındaki bağlantıların sayısına bölünür ve bu da daha küçük bir oran elde edilmesini sağlar.

PageRank daha sonra bağlantılı sayfalara dağıtılır ve aynı şey İnternet’teki diğer tüm sayfalar için de yapılır.

Daha sonra algoritmanın bir sonraki yinelemesinde, her sayfa için PageRank’e ilişkin yeni tahmin, verilen her sayfaya bağlantı veren sayfaların tüm kesirlerinin toplamıdır.

Formül aynı zamanda internette gezinen bir kişinin sörf yapmayı tamamen bırakma şansı olarak tanımlanan bir “sönümleme faktörü” de içeriyor.

Algoritmanın sonraki her yinelemesi başlamadan önce, önerilen yeni PageRank sönümleme faktörü kadar azaltılır.

Bu metodoloji, PageRank puanları yerleşik bir dengeye ulaşana kadar tekrarlanır. Ortaya çıkan sayılar daha sonra kolaylık sağlamak için genellikle 0 ila 10 arasında daha tanınabilir bir aralığa dönüştürüldü.

Bunu matematiksel olarak temsil etmenin bir yolu şudur:

Nerede:

• PR = Algoritmanın bir sonraki yinelemesinde PageRank.
• d = sönümleme faktörü.
• j = İnternetteki sayfa numarası (her sayfanın benzersiz bir numarası varsa).
• n=İnternetteki toplam sayfa sayısı.
• i = algoritmanın yinelemesi (başlangıçta 0 olarak ayarlanmıştır).

Formül aynı zamanda Matris biçiminde de ifade edilebilir.

Formüldeki Sorunlar ve Yinelemeler

Formülün bazı zorlukları var.

Bir sayfa başka bir sayfaya bağlanmazsa formül bir dengeye ulaşmayacaktır.

Dolayısıyla bu durumda PageRank internetteki her sayfaya dağıtılacaktır. Bu şekilde, gelen bağlantıları olmayan bir sayfa bile bazı PageRank – ancak önemli olacak kadar birikmez.

Daha az belgelenen bir başka zorluk da daha yeni sayfaların bulunmasıdır. Daha eski sayfalara göre daha önemli olan sayfa sıralaması daha düşük olacaktır. Bu, zamanla eski içeriğin orantısız derecede yüksek bir PageRank’e sahip olabileceği anlamına gelir.

Bir sayfanın yayında olduğu süre algoritmaya dahil edilmez.

PageRank Sayfalar Arasında Nasıl Akar?

Bir sayfa 5 değeriyle başlıyorsa ve 10 bağlantıya sahipse, bağlantı verdiği her sayfaya 0,5 PageRank verilir (sönümleme faktörü hariç).

Bu şekilde PageRank yinelemeler arasında İnternet’te akar.

İnternete yeni sayfalar geldikçe, yalnızca küçük miktarda PageRank ile başlarlar. Ancak diğer sayfalar bu sayfalara bağlanmaya başladıkça PageRank’leri zamanla artar.

PageRank Hala Kullanılıyor mu?

PageRank’e genel erişim 2016 yılında kaldırılmış olsa da, puanın Google’daki arama mühendislerinin kullanımına hala açık olduğuna inanılıyor.

Yandex’in kullandığı faktörlere ilişkin sızıntı, PageRank’in kullanabileceği bir faktör olarak kaldığını gösterdi.

Google mühendisleri, PageRank’in orijinal biçiminin, hesaplamak için daha az işlem gücü gerektiren yeni bir yaklaşımla değiştirilmesini önerdi. Formül, Google’ın sayfaları nasıl sıraladığı açısından daha az önemli olsa da, her web sayfası için sabit kalır.

Ve Google’ın çağırmayı seçebileceği diğer algoritmalardan bağımsız olarak PageRank muhtemelen bugüne kadar arama devinin pek çok sisteminde yerleşik olarak kalmaya devam edecek.

Dixon bu videoda PageRank’in nasıl çalıştığını daha ayrıntılı olarak açıklıyor:



Daha Derinlemesine Okuma İçin Orijinal Patentler ve Makaleler:

Daha fazla kaynak:

---

Öne Çıkan Görsel: VectorMine/Shutterstock