Google Arama Üretken Deneyimi (SGE), Mayıs 2023’teki deneysel lansmanından bu yana uzun bir yol kat etti.

Arama motoru sorguları için basitçe başka sözcüklerle ifade edilmiş snippet’ler oluşturarak yola çıkan SGE, artık daha kapsamlı özetler ve kaynak bağlantıları sunuyor.

Esasen, Google’ın SGE’si interaktif bir üretken yapay zeka destekli özellik Arama sorgularını yanıtlamak için mevcut sonuçları kullanan.

Bunu bir sohbet robotu olarak düşünün; ancak Google’ın organik arama sonuçları onu destekliyor.

Bir arama motoru sonuç sayfasından (SERP) geçen her dizine alınmış web sayfası, SGE’ye bildiklerini öğretmeye yardımcı olur.

Bu özellik ne kadar heyecan verici (ve kısmen korkutucu) olsa da, işletmeniz için bu özelliğin gerçek potansiyelini anlamaya çalışıyor olabilirsiniz.

Google SGE Nasıl Çalışır?

SGE, tıpkı Open AI’nin ChatGPT’si gibi, arama sorgularına kapsamlı yanıtlar sunar ancak SGE, kaynaklara atıfta bulunur.

SGE’yi çalışırken görmek için:

1. Aramaya başlamak için Google’a gidin.
2. Arama çubuğuna bir arama sorgusu veya soru girin.
3. Birden çok arama sonucunun sorunuza sohbet niteliğinde bir yanıt olarak yazıldığını izleyin.

Özellikle tam bağlamı olmadan yalnızca bir pasajı veya cümleyi görüntüleyen eski öne çıkan snippet’lerle karşılaştırıldığında, SGE aracılığıyla sonucunuza bağlam ve daha fazla bilgi eklenir.

Gördüğünüz gibi, SGE öncesi günler birden fazla web sitesini incelemenize ve her sonuç trafiğini ilgili web sayfalarına vermenize olanak tanıdı.

Artık SGE, eskiden doğrudan web sayfası sonuçlarının görüntülendiği alanı kaplıyor; bu da birçok web sitesinin artık eskiden aldığı trafiği alamayabileceği anlamına geliyor.

SGE, Google Arama’nın Çalışma Şeklini Nasıl Değiştirecek?

Tahmin edebileceğiniz gibi birçok SEO uzmanları SGE’nin dönüşüm hunisinin üst kısmındaki sorgulardan gelen organik trafiği tüketeceğine inanıyorum.

SERP’lerden gelen organik trafikteki potansiyel düşüşün üç temel nedeni vardır:

• Öne çıkan snippet’ler yalnızca tek bir tıklanabilir kaynak sunarken, SGE birçok kaynak sunar. En üst konuma sahipseniz artık tıklamaları birden fazla kaynakla paylaşıyor olabilirsiniz.
• SGE, SERP’lerde çok fazla yer kaplayarak geleneksel SERP’yi ekranın altına iterek daha az tıklamayla sonuçlanır.
• Takip sorularını doğru sorabilirsiniz, bu da arama yapanların daha fazla bilgi için bir siteye gitmek yerine SERP’de kalmasını sağlar.

Bununla birlikte, içerik sorguya yanıt verdiği sürece sayfaların trafik alma potansiyeli hala mevcuttur.

İlk 10’da Olmayan SGE Siteleri Sayfaları

Birçok örnek oldu SGE, ilk 10 sonuç arasında yer almayan sayfalardan alıntı yapıyor — verilerin daha büyük bir örnekten toplandığını gösterir.

Ancak SGE deneysel aşamasından çıktıkça stratejinizi uyarlamalısınız.

Yakın zamanda yapılan bir araştırma şunu ortaya çıkardı: %49 Tüketicilerin oranı yapay zeka destekli aramalarla ilgileniyor; bu da yapay zeka tarafından oluşturulan SERP’lerin olumlu algılandığını gösteriyor.

Google, özellikle Bing Search’ün geçen yılki zorlu geri dönüşüyle ​​​​rekabetçi kalmak istiyorsa, SGE eninde sonunda SERP’lerin kalıcı bir parçası olacak.

SEO Uzmanları SGE’nin Dijital Pazarlama Üzerindeki Etkisi Hakkında Ne Söylüyor?

Sizinki gibi birçok işletme, gelirleri için Google’a güveniyor. Bu ister reklam ister organik sonuç olsun, SGE bu formatların her ikisini de bozmaya hazır.

SGE Organik Trafiği Nasıl Etkiliyor?

Organik açıdan bakıldığında, ilk 3 sıraya ulaşmak cansız sonuçlara yol açabilir.

SGE PPC’yi Nasıl Etkiler?

Sponsorlu sonuçlar SGE’nin üzerinde göründüğü için reklamcılık açısından güvende olabilirsiniz.

Ancak bu sadece organik sonuçları daha da aşağıya itiyor.

Bazı uzmanlar SGE’nin Öne Çıkan Parçacıklar gibi ancak steroidler üzerinde olduğuna inanıyor. Collaborator’ın CEO’su Ihor Rudnyk şöyle açıklıyor:

Basit ve hızlı yanıtlar veren sitelerin trafiğinin bir kısmını kaybettiğini gördük. Bunun nedeni, kullanıcıların bu yanıtları doğrudan SERP’lerden almasıdır. Örneğin, hava tahmini, döviz kurları, kısa bilgiler vb.

Kısa, kolay yanıtlara ve hızlı bilgiye odaklanan işletmeler en kötü durumda. Kullanıcılar için ek değer yaratmadan bunu nasıl değiştirebileceğinizi anlamıyorum. Ancak marka bilinirliği ve doğrudan trafiğin öneminin artmaya devam edeceğini tahmin etmek kolaydır.

Ek olarak, derinliği olan sayfalar oluşturmaya daha fazla odaklanılacak. Orijinal veriler, farklılaştırılmış bir görüş veya trendlere ilişkin yorum şeklinde olabilir.

SEO profesyonelleri daha fazla kalite odaklı olmaya başlayacak ve kalite, şu anda tanımlandığı şekliyle ‘kapsamlı’ (aynı şeyleri sıkıcı bir şekilde kapsayan kod) yerine yeni, orijinal veya ilginç bir şeyi tartışmaya getirmek olarak tanımlanacak. sonraki adam yapar).

— Patrick Herbert, Singularity Digital Direktörü

İşletmeniz İçin SGE’den Yararlanmak İçin Ne Yapabilirsiniz?

Peki, SGE yakında hakimiyet kuracağı için SERP’lerle güncel kalmaya nasıl hazırlanabilirsiniz?

İşte başlamanıza yardımcı olacak birkaç ipucu:

1. Bilgilendirici İçerikten İşlemsel İçeriğe Geçin

SGE, bilgi içeriğine, özellikle de kısa içeriğe yönelik en büyük tehdittir.

Arama için optimize edilmiş zayıf içerik oluşturan işletmeler bundan zarar görecek. Daha fazla işlem sayfası oluşturmak bu sorunu önlemenize yardımcı olabilir.

İşlemsel içerik daha incelikli olduğundan ve kapsamlı araştırma gerektirdiğinden kullanıcıların ürün/hizmet web sitelerini daha derinlemesine inceleme olasılıkları daha yüksek olacaktır.

Sadece bu değil, aynı zamanda işletmelerin hedefi olan yüksek amaçlı arama terimleri için SGE’de görünmenize de olanak tanır.

2. Belirli Bir Dönem İçinde Arama Niyetindeki Değişiklikleri İzleyin

Pek çok pazarlamacı yakında anahtar kelime yoğunluğu (KD) ve arama hacmi gibi geleneksel anahtar kelime ölçümlerine olan güvenlerini arama amacına kaydıracak.

Yüksek KD ve arama hacminde bile bu anahtar kelimeler için sıralama yapmak zor olabilir. Bu nedenle, SGE ile, son derece ayrıntılı kılavuzlar yazmaya hazır olmadığınız sürece bu tür sorguların peşine düşmenin bir anlamı yoktur.

Bu nedenle öncelikle arama amacına bakmanız gerekir.

Kendine sor:

• Konu anlamlı mı?
• Bu konu için gerçekçi bir sıralama yapabilir miyim veya en azından SGE tarafından kredilendirilebilir miyim?