March 23, 2024 By SEO factor

Google’ın Sıralama İçin Tavsiyesi: Göstermeyi Durdurun

Google’ın SearchLiaison’ı, belirli bir taktiğin Faydalı İçerik Güncelleme sisteminden kurtulmak için yararlı olup olmayacağına dair bir tür “yüksek sesle düşünme” niteliğindeki bir tweet’e yanıt verdi. SearchLiason bunun neden iyi bir fikir olmayabileceği konusunda fikrini sundu.

SearchLiaison’ın açıkça belirttiği şeylerden biri de tweet’inin Lily Ray’i azarlıyormuş gibi çıkmasını istemediğiydi.

Şu tweeti attı:

Ve Lily daha sonra tweet attı ve ne demek istediğini güncelledi, aşağıda kısmi bir alıntı (Tweetin tamamını okumak için buraya tıklayın):

“Orijinal tweetim görünüşe göre açıklama gerektirdiğinden, onu güncelledim. 😅Ama evet, herhangi birinin konuyu net olarak anlayamaması durumunda, bir e-ticaret mağazası eklemenin HCU sorunlarını çözecek bir tür sihirli değnek olduğunu öne sürmüyorum. Bunlar yok.

Asıl söylemek istediğim, e-ticarete doğru genişlemenin kullanıcılarınız için potansiyel olarak değer katabilecek bir şey olduğu (bunun aslında hoşlarına gidecek ürünlerin bulunduğu yüksek kaliteli bir mağaza olduğu varsayılarak) ve KULLANICILARIN markanızla daha fazla bağlantı ve güven hissetmelerine yardımcı olabileceğiydi. Ayrıca web sitenize, başkalarının sitelerinde satılan ürünleri önermenin ötesinde bir amaç kazandırır.”

Bir Bağlı Kuruluş/İnceleme Sitesinden Daha Fazlası Olmak

SearchLiaison, Eylül 2023’teki İncelemeler güncellemesiyle etkilenen siteler ile mevcut Mart Çekirdek Algoritması güncellemesi arasında bağlantı kuran Lily Ray’e yanıt verdi. SearchLiaison’ın yanıtını anlamak için görülmesi gereken oldukça fazla bağlam var çünkü üstünkörü bir okuma resmin tamamını göstermiyor çünkü SearchLiaison’ın yanıtladığı şey sadece onun dikkat çektiği şeyle ilgili değildi. Ne demek istediğini daha iyi anlamak için cevabını bağlam içine koymakta fayda var.

Lily, tartışılan sitelerin içerikten çok daha fazlasına sahip olduğunu, bir e-ticaret tarafının da bulunduğunu kaydetti.

Tweet attı:

Daha sonra şu tweeti attı:

Tartışma, İncelemeler sistemi ve Faydalı İçerik sistemi (HCU) tarafından vurulan siteler arasındaki olası “örtüşen sinyalleri” tartışmaya kadar ilerledi ve Terry Van Horne şu tweeti attı:

Lily Ray ile tepki vermek:

“Evet, gördüklerime göre tonlarca geçiş var. Ancak bu noktada, bir site HCU’dan değil, yalnızca İnceleme güncellemelerinden etkileniyorsa “şanslı” demektir.

Terry, başkaları tarafından bağlı site olmanın bir bağlantı olabileceğine dair yapılan öneriler hakkındaki şüphelerini dile getirerek yanıt verdi; bunun, sorunların tetiklenmesine katkıda bulunan reklam türüyle değil, diğer faktörlerle ilgili olduğunu söyledi.

O tweet attı:

Hangi sinyallerin çakıştığını belirlemeye yardımcı olan “anomaliler” “şanslı” olabilir. Örneğin, “bağlı kuruluş bağlantıları” hakkında çok fazla konuşma yapılıyor ancak bunun daha çok sayfadaki reklamların nereye yerleştirildiği, sayısı ve reklamların/sponsorlukların açıklanmaması ile ilgili olduğundan eminim. Reklam türü değil”

Tartışma bu şekilde aktı ve bağlı kuruluş sitelerinin tartışılmasına dönüştü.

Birden fazla bileşene sahip sitelerle ilgili ikinci tweet’e birisi yanıt verdi:

Aşağıdakiydi cıvıldamak Lily Ray tarafından SearchLiaison’ın yanıtladığı:

“Evet… E-ticareti entegre etmenin, HCU’dan etkilenen birçok sitenin zaman içinde iyileşmesine yardımcı olabilecek bir şey olup olmadığını merak ediyorum.

Bunu söylemenin yapmaktan çok daha kolay olduğunun farkındayım… ancak bu, Google’a sitenizin ortaklık/inceleme içeriğinden daha fazlasını yaptığını gösteriyor.”

Lily, e-ticareti entegre etmenin iyileşmeye yardımcı olacağını öne sürmüyordu, sadece “merak ederek”, hatta belki de yüksek sesle düşünerek konuyu bir kenara atıyordu.

SearchLiaison, kullanıcılara odaklanmak yerine Google için bir şeyler yapmaya motive olmak anlamına gelen “Google’ı göstermek” için bir şeyler yapılmaması konusunda uyarıda bulunarak yanıt verdi.

Aramaİrtibat tweet attı:

“İnsanların alışveriş sepeti eklemeye başlamasını “Google’ı gösterdiği” için tavsiye etmediğim gibi, herkese “Google’a bir şey gösterdiğini” düşündükleri herhangi bir şeyi yapmalarını da önermiyorum. Ziyaretçileriniz için anlamlı şeyler yapmak istiyorsunuz, çünkü “Google’a harika bir siteniz olduğunu gösteren” şey, ziyaretçileriniz için harika bir site olmaktır, yalnızca Google için olduğunu düşündüğünüz şeyleri eklememek.

Ayrıca Lily, bunu sana özel olarak ya da olumsuz anlamda söylemiyorum. Bu, pek çok kişinin anlaşılır bir şekilde uğraştığı, yalnızca kısa bir ortak düşüncedir.

Sadece Google için olduğunu düşündüğünüz şeyleri yapmak, sıralama sistemlerimizin önünde olmak yerine ödüllendirmeye çalıştığı şeyin gerisinde kalmaktır. Burada söylediğim her şey: https://twitter.com/searchliaison/status/1725275245571940728“

SearchLiaison, yanlış şeylere odaklanma çıkmazına düşen türdeki şeylerin örneklerini listeleyerek “göstermeye” çalışan web siteleri konusuna devam etti.

O devam etti:

“Google’a bir şeyler göstermeye çalışmayı bırakın. Bu noktada pek çok siteyi inceledim (ve geri bildirimleri takdir ediyorum) ve kalıplar genellikle şöyle:

– Birisi yanlışlıkla içeriğin kendisini daha iyi sıraladığına inandığı için bir “uzman”ın içeriği incelediğini söyleyen bir ifade

– Tuhaf içerik tablosu şeyleri en üstte yer aldı çünkü kim bilir, yol boyunca bu bir şekilde insanların sizi daha iyi sıraladığını tahmin ettiğim bir şey haline geldi

– İçerik özellikle yeni bir şeye ihtiyaç duymasa da sayfa birkaç gün içinde güncellendi, hatta tam aynı günde güncellendi ve muhtemelen birileri bunun “Google’ı gösterdiğini” düşündüğü için gerçekten hafif bir yeniden yazma ve yeni tarih yazmıştır. Yeni içeriğiniz var ve daha iyi sıralanacaksınız.

– Sayfanın bir dizi “Merhaba, işte bazı sık sorulan sorular” ile bitmesi, çünkü birisi, sayfaya bir dizi popüler arama eklerseniz duymuş oldukları için insanların özellikle aradığını düşündüğü şeyleri eklemek için bir araç veya başka bir yöntem kullanmıştır. , bu sizi daha iyi bir sıralamaya sokar, çünkü sayfanıza gelen herkes bunu istiyor değil

– Sayfaların ana içeriğini zar zor okuyabiliyorum çünkü sürekli ortasına itilen şeyler yüzünden kesintiye uğruyorum. Bu bir “Google’a göster” düşüncesinden çok, tatmin edici olmayan bir deneyim”

Google’ın algoritmalarının mükemmel olmadığını ve kendisinin yapmamasını söylediği şeyleri yapan üst sıralarda yer alan pek çok site örneğinin bulunabileceğini kabul etti.

SearchLiaison, bir SEO’nun bir şeyi Google sinyallerinin aradığı şeyin bu olduğunu veya bir kalite sinyali olduğunu düşündüğü için yapıyorsa, bunu yanlış nedenlerle yaptığını ve çıkmazda olduğunu açıkça belirtti. Tüm odak noktası, Google’ın belirli bir sinyali arayıp aramadığı değil, bunun kullanıcı için iyi olup olmadığı olmalıdır.

Açıkladı:

“Ve evet. Milyonlarca kez evet. Bunları yapan, hem büyük sitelerde hem de küçük sitelerde hâlâ sıralamada olan sayfalar bulacaksınız. Sıralama sistemlerimiz mükemmel olmadığından ve bu güncel güncellemeden sonra üzerinde çalışmaya devam edeceğiz; bunu daha önce de ele almıştım:

Ve insanların, Google’ın istediğinin insanların istediğini anlamalarına yardımcı olmak için rehberliğimizin daha iyi olacağını umuyorum. “

Muhtemelen Google’ın İletişim Kuramamasıdır

SearchLiaison, SEO’ların bir şeyin bir “uzman” tarafından incelendiğini eklemeyi tavsiye ederek ortalıkta dolaşması durumunda, Google’ın dokümantasyonunu, iletişim başarısızlığını suçladı.

Ayrıca taslak belgenin şu anda ne söylediğine dair kısa bir önizleme de verdi.

O yazdı:

“Bu noktayı daha iyi hale getirebilecek tamamen yeni bir yardım sayfasına sahip olmamız için baskı yapıyorum. Mevcut taslağın bir kısmı şöyle şeyler söylüyor:

“Google Arama’da başarının en önemli anahtarı, ‘Google istiyor’ diye duymuş olabileceğiniz içeriklerden ziyade, insanları memnun edecek içeriğe sahip olmaktır. Örneğin, insanlar bazen içeriği okuyucularına faydalı olacağından daha uzun yazarlar çünkü bir yerlerde ‘Google’ın uzun içerik istediğini’ duymuşlardır.

Google’ın istediği, insanların beğeneceği, kendi okuyucularınızın ve ziyaretçilerinizin yararlı ve tatmin edici bulacağı içeriktir. Bu, Google’daki potansiyel başarınızın temelidir. Google için içerik oluşturmayla ilgili tüm sorularınız bu prensibe geri dönecektir. ‘Ziyaretçilerimin tatmin edici bulacağı içerik bu mu?’ Cevabınız evetse bunu yapın çünkü Google’ın istediği bu.”

SearchLiaison, Google aramanın bir parçası olmadığını ve görevinin, arama kutusunun her iki tarafındaki kişiler arasında ileri geri iletişim kurmak olduğunu belirtti.

Daha sonra arama motoru pazarlamacılığı topluluğunu, Google’ın algoritmasının neyi ödüllendirdiğini düşündüklerini anlamaya çalışmaktan vazgeçmeleri ve ardından bunu göstermeleri konusunda teşvik etmek için geri döndü. Kendisi bundan bahsetmemiş olsa da, büyük ihtimalle yapılacak şeyler için Arama Kalitesi Değerlendiricisi Yönergelerini incelemeyi de içeriyor.

Cidden, site ziyaretçinizin hem açık geri bildirimi (size nasıl hissettiklerini söyledikleri yer) hem de örtülü geri bildirimi (Clarity gibi bir analizin site ziyaretçilerinin kullanıcıları aracılığıyla nasıl hissettiğini gösterdiği yer) içeren geri bildirimlerini tarayarak her zaman daha iyi sonuçlar elde edersiniz. etkileşim sinyalleri).

SearchLiaison şöyle devam etti:

“Kaliteli deneyimler sunanlar olarak ben şahsen sizin başarılı olmanızı istiyorum.

Ama lütfen. Başarılı olmak istiyorsanız, ikinci, üçüncü, “Google’a bir şey göstermesi” gereken şeyleri yapmayı bırakın ve ziyaretçilerinize harika, tatmin edici bir deneyim gösterin. Google’ın sıralama sistemlerine bu şekilde başarılı olmanız gerektiğini göstermiş olursunuz.”

Google’ın Yönergelerinin Ruhu

Dokuz yıl önce Kullanıcı Deneyimi Pazarlaması hakkında, anahtar kelimeler yerine insanlar için optimizasyon yapmanın değerini açıklayan bir makale yazmıştım.

Önerdim:

Anahtar Kelimeler İçin Değil, İnsanlar İçin Optimize Edin.
Bunu yapmak, içerik yazma şeklinizi, nasıl organize edildiğini, dahili olarak nasıl bağlantı kurduğunuzu değiştirecek ve deneyimlerime göre bu, sıralama için her zaman iyi olacaktır.

Bağlantılar mı İstiyorsunuz? Kullanıcı Deneyimi İçin Optimize Etme
Bağlantılar insanların coşkusunun ifadesidir. İnsanlar bu konuda kendilerini iyi hissettikleri için bağlantı kurarlar. İnsanları heveslendirmek için yaptığınız her şey, bağlantıları artıracak, kullanıcı etkileşim sinyallerini artıracak, sitenin ilerlemesini sağlayan her şeyi artıracaktır.

Sebep ne olursa olsun, arama endüstrisi Google’a alakalı olduklarını, içeriklerinin yetkili olduğunu, uzman olduklarını göstermeye çalışıyor. Bazıları, LinkedIn’de yapay zeka tarafından oluşturulan fotoğraflar ve sahte profillerle sahte yazarlar icat edecek kadar ileri gidiyor çünkü bunun Google’a içeriğin uzman olduğunu göstereceğini düşünüyorlardı.

Ama gerçekten öyle olsun, değil mi?

Öne Çıkan Görsel: Shutterstock/RYO Alexandre

Tags :