Google, SEO Başlangıç ​​Kılavuzunu, güven veren ve olumlu bir kullanıcı deneyimi sağlayan odaklanmış bir web sayfası oluşturmanın beş yolunu gösterecek şekilde tamamen yeniledi.

1. Konu Açısından Zengin Bağlantılar

Okuyuculara faydalı olmak, web içeriğine pratik bir yaklaşımdır. Google’ın son anti-tröst denemesi, kullanıcı etkileşimlerinin Google’ın Navboost olarak bilinen algoritmasında güçlü bir sıralama etkisi olduğunu ortaya çıkardı. Navboost ile ilgili olabilecek bir patent, kullanıcı etkileşimlerinin, bir sitenin daha iyi sıralamaya girmesine yardımcı olabilecek belge düzeyinde bir puanı nasıl oluşturduğunu açıklıyor. Bu, olumlu kullanıcı etkileşimi sinyallerini teşvik eden bir belge oluşturmanın bir sitenin daha iyi sıralamaya girmesine yardımcı olabileceği anlamına gelir.

Belgenin eski sürümünde diğer web sayfalarına cümle düzeyinde dahili bağlantılar vardı, ancak bunlar her zaman bağlamla anlamsal olarak alakalı değildi ve bağlantılı web sayfasını yeterince tanımlayan bağlantı metni kullanmıyordu.

Site haritası açıklayıcı web sayfasına giden bağlantının nasıl iyileştirildiğine dair bir örneği burada bulabilirsiniz.

Eski versiyon, bu cümlenin tamamıyla açıklayıcıya bağlandı:

“Site haritasının nasıl oluşturulacağı ve gönderileceği hakkında daha fazla bilgi edinin.”

Yeni sürüm bunun gibi aynı sayfaya bağlantı veriyor (bağlantılı kelimeler kırmızı):

“Küçük bir teknik zorluğa açıksanız, aynı zamanda site haritası gönder—bu, sitenizde önem verdiğiniz tüm URL’leri içeren bir dosyadır.”

Konu bakımından zengin dahili bağlantılar, başka bir web sayfasına okuyucular için yararlı olan dahili bir bağlantı oluşturmanın yararlı bir yoludur çünkü bağlantıyı çevreleyen kelimelerin bağlamı, bağlantı verilen web sayfasının konusuyla eşleşir. Bu, kullanıcılar için bağlamdan yoksun başka bir web sayfasına bağlantı vermekten daha anlamlıdır.

2. Düzenli Sayfa Yapısı

En belirgin değişiklik, başlangıç ​​kılavuzunun eski versiyona göre ne kadar kısa olduğudur. Orijinal web sayfası yaklaşık 8.639 kelime içeriyordu. Güncellenen belge yaklaşık 4.058 kelime içeriyor. SEO başlangıç ​​kılavuzunun yeni sürümü, orijinalinden %53 daha küçüktür.

Ayrıca orijinal, H1’den H5’e kadar 92 başlık öğesi içeriyordu. Güncellenen belge H1’den H3’e kadar 27 başlık öğesi içermektedir.

İlginç olan, başlangıç ​​kılavuzunun %53 oranında küçülmesi, ancak başlık öğelerinin kullanımının %71 oranında azalmasıdır. Bu, eğer başlık kullanım oranı aynı kalsaydı, güncellenen belgenin nispeten eşit oranda başlık içereceği (%53) ancak aynı kalmadığı anlamına geliyor.

Gerçek değişim yüzdesi %71 daha azdı; bu, %18’lik mutlak farkı temsil ediyor, ancak göreceli olarak bunun neredeyse iki katıdır ki bu da en önemli ölçüdür. Başlık kullanımındaki göreceli farklılık, Google’ın yeni sürümde %34 daha az başlık kullandığını ortaya koyuyor.

Bu değişiklikler, tüm parçaların mantıksal olarak birbirinin içine akması ile belgenin tamamına bir bütünlük kazandırma etkisine sahiptir.

3. Konu Odaklı

Revize edilen SEO başlangıç ​​kılavuzunda daha az başlık kullanılmasının nedeni, artık ayrıntılı alt alt konuları kapsamamasıdır. Eski versiyonda 31 H4 başlık elemanı ve 12 H5 başlık elemanı kullanılıyordu.

Yeni web sayfası yapısının bir sonucu, güncellenmiş sürümün konuya daha sıkı odaklanmış olması, mutlak gerekli bilgiyi verirken okuyuculara daha fazla bilgi içeren başka bir web sayfasına bağlamsal olarak alakalı bir bağlantıyı takip etme seçeneği sunmasıdır.

Daha kısa format, okuyucunun konuyu bütünüyle tek bir odaklanmış belge olarak anlamasını kolaylaştırır.

Yeni web sayfasında kapsanan konuların sayısı kabaca eski web sayfasındakiyle aynıdır (yeni = 11 konu/eski = 12 konu). Temel fark konuya daha sıkı odaklanılmasıdır.

Yeni web sayfasının ana konuları şunlardır:

(H2) How does Google Search work?
(H2) How long until I see impact in search results?
(H2) Help Google find your content
(H2) Organize your site
(H2) Make your site interesting and useful
(H2) Influence how your site looks in Google Search
(H2) Add images to your site, and optimize them
(H2) Optimize your videos
(H2) Promote your website
(H2) Things we believe you shouldn't focus on
(H2) Next steps

Önceki web sayfası versiyonunun ana konuları şunlardır:

(H2) Who is this guide for?
(H2) Getting started
(H2) Help Google find your content
(H2) Tell Google which pages you don't want crawled
(H2) Help Google (and users) understand your content
(H2) Manage your appearance in Google Search results
(H2) Organize your site hierarchy
(H2) Optimize your content
(H2) Optimize your images
(H2) Make your site mobile-friendly
(H2) Promote your website
(H2) Analyze your search performance and user behavior

Yeni başlangıç ​​kılavuzuna yalnızca beş konu taşındı:

1. 1. Help Google find your content

   2. Organize your site

   3. Make your site interesting and useful (subtopic in old version)

   4. Avoid distracting advertisements (subtopic in old version)

   5. Promote your website

Ana konular olarak atılanlar şunlardır:

(H2) Who is this guide for?
(H2) Getting started
(H2) Tell Google which pages you don't want crawled
(H2) Help Google (and users) understand your content
(H2) Manage your appearance in Google Search results
(H2) Optimize your content
(H2) Optimize your images
(H2) Make your site mobile-friendly
(H2) Analyze your search performance and user behavior
(H2) Additional Resources

4. Kısa ve Kısa Bazen Kapsamlı olmaktan Daha İyidir

Mobil cihazda bir makale okumanın bağlamı, içeriğin tüketilme biçimini tamamen değiştirdi. İçerik, bilinmesi gereken esasına göre tüketilir. Mobil öncesi, kalkıp en yakın masaüstü bilgisayara veya dizüstü bilgisayara yürümek zorunda kalmadan internette bir şeye bakmak imkansızdı. Artık ihtiyaç duyulan bilgi ne olursa olsun, ne kadar önemsiz olursa olsun, yalnızca birkaç tık uzaktadır ve ihtiyaç duyulan şey her zaman kapsamlı bir makale olmayabilir.

Her zaman/her yerde içeriğin rahatlığını bir kenara bırakırsak, uzun bir makaleyi okumak için yüz kez kaydırmak zahmetlidir.

Yeni web sayfasının başardığı şey, gerçekçi olmayan uzunluğa sahip olmadan aynı zamanda kapsamlı olan, tam olarak konuya uygun bir web sayfası sağlama konusunda uzlaşma sağlamaktır.

5. Benzer İmaj Öğeleri

Son olarak, yeni web sayfasındaki görseller benzer renkleri ve tasarımı paylaşıyor. Eski versiyonda çok çeşitli renkler vardı; biri sarı, diğeri parlak kırmızı, diğerinde ise fotoğraflar vardı. Görüntülerin çoğu sanki farklı takımlardan oyuncularmış, farklı formalar giyen takım arkadaşları gibi hissettiriyordu.

Hazır görseller kullanıyor olsanız bile, aynı sanatçının görsellerini seçmek web sayfasında bir bütünlük duygusunun geliştirilmesine yardımcı olacaktır.

Yeni web sayfası, görsellerin benzer renklere sahip olması nedeniyle tüm web sayfasının daha odaklı olmasını sağlar ve güven uyandırabilecek bir profesyonellik kazandırır.

Paket servis

Muhtemelen daha fazla paket servisi vardır, ancak bunlar benim için öne çıkanlar:

1. Konu Açısından Zengin Bağlantılar
Kısa bir okuma deneyimi sağlar ve okuyucu için anlamlı olan bağlantılar sağlar.

2. Düzenli Sayfa Yapısı
Konu sırası, bir sonraki odaya birbiri ardına açılan kapıların doğrusal bir şekilde açılması gibi bir konudan diğerine mantıksal bir ilerleme sağlar ve bu da tüm belgenin bir bütün olarak tüketilmesini kolaylaştırır.

3. Konuya Sıkıca Odaklanın
Konu dışı tartışmalar dikkat dağıtıcıdır. Konuya bağlı kalmak daha iyi bir okuma deneyimi yaratır ve konunun genel olarak anlaşılmasını artırabilir.

4. Kısa ve Kısa Bazen Kapsamlı olmaktan Daha İyidir
Çok fazla bilgi kafa karıştırıcı olabilir, özellikle de belirli bir konu için gerekenden fazla olduğunda.

5. Benzer İmaj Öğeleri
Web sayfasındaki görseller, grafikler gibi detaylara dikkat edilmesi, güveni teşvik edebilecek profesyonel bir sunum sağlar. Stok görselleri kullanırken bile aynı sanatçı portföyünü korumak görsel benzerliği güçlendirecektir.

Shutterstock/Kues’tan Öne Çıkan Görsel