Google Arama Üretken Deneyimi (SGE), SEO dünyasında endişeye neden oldu, ancak henüz tepelere koşmanın zamanı değil.

“SGE, SEO’yu öldürdü” iddiasında bulunmadan önce, bunun hala devam eden bir çalışma olduğunu ve ne gibi bir etkiye sahip olacağını veya işlevselliğinin nasıl değişeceğini bilmediğimizi unutmayın.

SGE’nin bir sonucu olarak organik trafik azalırsa, bu mutlaka SEO’nun daha az uygulanabilir bir kanal haline geldiği anlamına gelmez; çünkü tüm pazarlama kanalları daha doygun hale geldikçe zaman içinde daha pahalı ve daha az etkili hale geldi.

Peki şimdi SGE burada olduğuna göre neyi değiştirmelisiniz?

Herhangi bir algoritma güncellemesine karşı koymak gibi, trafik kayıplarına dayanmanın en iyi yolu olduğundan temel EEAT ve kaliteli içerik faktörlerine odaklanmaya devam etmek önemlidir.

Bir pazarlamacı olarak bu, bir hayal kırıklığı olarak algılanmaması için SEO performansının nasıl karşılaştırılacağını yeniden tanımlamanız gerektiği anlamına gelir. SEO’yu izole edilmiş bir kanal olarak kullanma tekniğini bir kenara atmanın ve geleceğin yolu olan çok kanallı pazarlamanın önünü açmanın zamanı geldi.

Bu değişikliklerin ortasında SEO’nun genel performansını korumaya yardımcı olmak amacıyla, Google SGE’ye hazırlanmak ve başarılı bir çok kanallı pazarlama stratejisi oluşturmak için benimseyebileceğiniz birkaç strateji vardır.

Google SGE Nedir?

Google Arama Üretken Deneyimi (SGE) bir konu üzerinde araştırma yapmanın veya daha derine inmenin daha “doğal” bir yolunu yaratmayı amaçlayan, yapay zeka destekli bir programdır.

Doğrudan SERP’lerdeki konulara derinlemesine genel bakış sağlar ve bir yanıt bulmak için birkaç farklı web sayfasına tıklama ihtiyacını azaltır.

Google’da halihazırda mevcut olan Öne Çıkan Parçalardan farklı olarak SGE, kullanıcı deneyimini derinleştirmeye yönelik bağlantılar, resimler ve sezgisel yollar dahil olmak üzere daha geniş bir bilgi yelpazesi sunar.

Aslında bu, araştırmayı basitleştirmenin ve Google aramalarını kolaylaştırmanın “doğal” bir yoludur.

Örneğin SGE, yeni bir sorgu başlatmak yerine doğrudan SERP’ler üzerinde takip soruları sormanıza olanak tanır.

SGE teknik olarak sertifikalı bir özellik değildir ve yalnızca Google Laboratuvarları. Bugün itibarıyla ABD’de mevcuttur ve 120 ülkede faaliyet gösteriyor Dünya çapında. Beş dilde sunulmaktadır: İngilizce, İspanyolca, Portekizce, Korece ve Endonezce.

Bu, katı veri gizliliği yasaları nedeniyle şu anda AB’yi kapsamamaktadır ve bu nedenle bu pazarlara ulaşıp ulaşmayacağını söylemek zor.

Zaman içinde işlerin nasıl değiştiğini görmek ilginç olacak, ancak yalnızca bekleyip görebiliriz.

Google, Para Kazanma Yetersizliği Nedeniyle Tam Lansmanı Yapmaktan Çekiniyor

Her ne kadar teoride SGE’nin bazı yenilikçi yönleri olsa da, hala tam kapsamlı bir ürün lansmanından ziyade bir konsept olarak değerlendiriliyor. Google hâlâ bununla ne yapacağını tam olarak çözemedi ve programın tamamı pek çok spekülasyon altında kaldı.

SGE, ortaya çıkışından bu yana genişletilmeye devam eden bir deneye dönüştü. Ancak bu Google için tam olarak yeni bir davranış değil. Gerçekte Microsoft’un ChatGPT’yi Bing’e entegre etmesi nedeniyle SGE ile tanışmış olabiliriz.

Google, RankBrain’in 2015 yılında piyasaya sürülmesinden bu yana programlamasında yaptığı gibi yapay zekayı arka planda tutmayı seviyor.

SGE ile yapay zeka SERP’lerin öncüsü haline gelir ve bu da bazı yeni engellerle sonuçlanır. Eli Schwartz, Stratejik SEO ve Büyüme Danışmanı:

Tüm “kırmızı işaretlere” rağmen bu, SGE’nin gideceği anlamına gelmiyor. Pazarlama dünyasında ise SGE’deki işlevsellik dalgalanmaları, günlük SEO operasyonlarında değişiklikler yaratmaya devam edecek.

SGE’nin SEO Performansı Üzerinde Nasıl Bir Etkisi Olacağı Tahmin Ediliyor?

Her pazarlamacı SGE’nin SEO performansını nasıl etkileyeceğini merak ediyor. SERP’lerdeki bağlantıların azalması nedeniyle organik trafiğin azalmasının beklendiğine göre ne bekleyebiliriz?

Şimdi üç çalışmaya bir göz atalım:

Wall Street Journal tarafından yürütülen ilk çalışma, aynı medya sitelerinin kaybının tahmin edildiğini ortaya çıkardı. %20-40 Google SGE’den gelen SEO trafiği.

BrightEdge tarafından yürütülen ikinci bir çalışma analiz edildi 1 milyar sorgu 9 farklı sektörde. SGE’nin sektörlere göre etkisini aşağıdaki grafikte görebilirsiniz:

Bu tam olarak ne anlama geliyor? SEO’daki pek çok şeyde olduğu gibi “duruma göre değişir”, ancak büyük ölçüde sektör etkisindeki farklılıklardan kaynaklanmaktadır.

SGE’nin bazı şeyleri değiştirmesi kaçınılmaz olsa da, ne kadar trafik kaybedeceğinizi tahmin etmek mümkün mü? Ne bekleyeceğinizi biliyorsanız, stratejinizi zarara odaklanmak yerine Google SGE’den faydalanacak şekilde uyarlayabilir misiniz?

Önemli olan, trafiğinizin Google SGE’den ne kadar etkileneceğini tahmin etmeye çalışmak ve ardından içeriğinizi değiştirmek için proaktif bir yaklaşım benimsemektir.

Bunu yaptığınızda sayfaları optimize ederek SGE anlık görüntü karusellerinde görünme şansına sahip olmanız mümkündür.

SGE ile İlgili Organik Trafik Değişiklikleri İçin SEO Stratejilerini Optimize Etmek İçin 5 İpucu

Bugün SGE’nin SEO’yu nasıl etkileyeceğini söylemek zor olsa da, trafik kaybı felaketine daha az odaklanmak ve SGE anlık görüntülerinde görünme fırsatına bakmak önemlidir.

İşte tam olarak bunu yapmak için kullanabileceğiniz birkaç strateji.

1) SGE’nin Organik Trafik Üzerindeki Mevcut Riskini Değerlendirin

Yapmanız gereken ilk şey SGE’nin mevcut trafiğinizi nasıl etkileyebileceğini görmektir.

Aleyda SolisOrainti Uluslararası SEO Danışmanı ve Kurucusu, yararlı bir risk değerlendirme sayfası bu bunu kolaylaştırır potansiyel riskleri belirlemek çeşitli sorgular için.

Kullanıcı memnuniyeti ve yolculuklarındaki tatmin düzeyine ek olarak üç farklı SGE anlık görüntüsü türünü dikkate alır: kopyalayıcı, özetleyici veya tamamlayıcı ve hızlandırıcı.

Organik trafiğinizdeki SGE riskini değerlendirdikten sonra SEO çalışmalarınızı nereye odaklayacağınız konusunda daha iyi bir fikir edineceksiniz.

Ek olarak, pazarlamacıların SEO performansının nasıl karşılaştırılacağını yeniden tanımlaması gerekecek, böylece bir hayal kırıklığı olarak algılanmayacaktır. Daha sonra organik trafik kayıplarını hesaplayabilir ve KPI’ları bunu yansıtacak şekilde güncelleyebilirsiniz.

2) SEO Odağını 1 Numaralı Anahtar Kelime Sıralamasından Bütünsel Organik SERP Görünürlüğüne Geçiş

Uyum sağlamanın ve üstesinden gelmenin bir başka yolu da, başarılı SEO çalışmalarının ölçütü olarak 1 numaralı anahtar kelime sıralamasına odaklanmayı bırakmaktır. Bütünsel, organik SERP görünürlüğü çok daha faydalıdır ve Google SGE ile birlikte başarılı olmanıza yardımcı olacaktır.

Şu anda belirli anahtar kelimeler için en iyi sonuçlardan biri olarak sıralanıyor olsanız bile, Authoritas’ın SGE üzerine yaptığı bir araştırma şunu buldu: neredeyse %94 Google SGE’deki bağlantıların hiçbiri ilk 10 organik arama sonucuyla eşleşmiyor.

Belirli bir anahtar kelime için sıralamada zorlanıyorsanız ancak yine de SGE anlık görüntülerinde görünmeyi başarabiliyorsanız bu harika bir haber.

Genel olarak, bağlantı konumlandırmasına daha az, genel marka görünümü ve içeriğine daha fazla odaklanmaya çalışın. Google SGE, kullanıcıların özette sunulanları yedekleyen sayfaları ziyaret etmesini kolaylaştırmak için bazı bağlantılar eklemiştir.

Google, geleneksel aramaya bir alternatif yerine tamamlayıcı bir özellik eklerken bunun potansiyel yanlış bilgi sorunlarını nasıl azalttığından bahsediyor (ve elbette tüm SEO profesyonellerinin rahat bir nefes aldığı yer burası).

3) EEAT’ye Odaklanın

İçeriğinizi sergilemek için her şeyden çok Deneyiminizi, Uzmanlığınızı, Yetkinliğinizi ve Güvenilirliğinizi (EEAT) kullanmanız gerekir.

Bu, Google’ın uyum sağlamasını bekleyip ardından buna göre ayarlama yapmak yerine, yapay zekaya uyum sağlamanıza olanak tanır. Gibi Andy CrestodinaOrbit Media Kurucu Ortağı ve CMO’su, videosunda şöyle diyor: “Google’a daha az, kullanıcıya daha fazla odaklanmanın zamanı geldi.”

Google’ın SERP’leri SGE, AI güncellemeleri ve hatta bağlı kuruluş pazarlaması kadar basit şeyler tarafından çarpıtılıyor.

Yakın zamanda yapılan bir çalışmada, 7.392 Google, Bing ve DuckDuckGo’daki ürün incelemesi arama terimlerinde, en yüksek sıralamaya sahip sayfalar daha optimize edilmiş ve daha fazla satış ortağı bağlantısına sahipti, ancak metinleri ve kaliteleri daha düşüktü.

Bu, Google SGE’deki bağlantıların en iyi 10 SERP sonucuyla eşleşmemesinin nedenlerinden biri olabilir ve kaliteli içeriğe odaklanmak, devam eden değişikliklere rağmen alakalı kalmanıza yardımcı olabilir.

Google arama sonuçlarının kalitesinin düşüşte olduğu ve AI içerik soruşturmasının tamamen devrede olduğu bir ortamda, pazarlamacıların tepki verebileceği en iyi yol, EEAT kriterlerini karşılamak için mümkün olduğunca çok markaya özel ve KOBİ içeriği eklemektir.

4) Pazara Özel SGE Özelliklerindeki Algoritmik Değişiklikleri Not Edin

SGE yayılmaya devam ederken işlerin nasıl değiştiğini takip etmek önemlidir. Özelliklerin son derece dinamik olduğu ve aynı arama sorgularında bir kullanıcıdan diğerine büyük farklılıklar olduğu görülüyor.

A son örnek test Aleyda Solis’ten Google SGE özelliklerinin bir bakıma büyük perakendecileri taklit ettiğini gösteriyor ancak bu kesinlikle beklememiz gereken bir şey değil.

Gerçekte, her zaman tonlarca değişiklik oluyor, bu nedenle sektörünüzle ilgili değişiklikleri takip etmeniz zorunludur.

Ve değişmeye alışın; SERP değişkenliği SEO yaşamının yeni yolu gibi görünüyor.

5) SEO’yu Bir kenara bırakmayın ve Odağı Çok Kanallı Pazarlamaya Kaydırmayın

Google SGE geliştirme ve yapay zeka destekli gelişmelerin dinamik ortamında, SERP’lerde başarılı olmak, iş büyümesini artırmak için SEO’ya tek başına bir kanal olarak güvenmekten stratejik bir geçiş yapmayı gerektirir.

Çok kanallı pazarlamayı benimsemek, stratejinizin sektörün gelişen talepleriyle uyumlu olmasını sağlamanın en iyi yoludur; bu geleceğin yoludur.

Bunu başarmak için yapmanız gereken üç önemli şey vardır:

• Müşteri yolculuğunu bütünsel olarak değerlendirin: Bu, müşteri yolculuğunun tamamını ve onun çoklu temas noktalarını dikkate almak anlamına gelir. Müşteri etkileşimlerinin farklı platformlarda ve kanallarda gerçekleştiğini ve hepsinin dikkate alınması gerektiğini unutmayın.
• Farklı kanallarda sinerjik işbirliğini dağıtın: Pazarlamada her kanal, dönüşümleri artırmada rol oynar ve hepsi birbiriyle bağlantılıdır. Müşteri temas noktalarınızı daha derinlemesine anlamak için GA4 dönüşüm izlemeyi kullanabilirsiniz.
• Riskleri azaltmaya yardımcı olmak için stratejinizi çeşitlendirin: Yalnızca SEO’ya veya herhangi bir pazarlama kanalına güvendiğinizde kendinizi başarısızlığa hazırlıyorsunuz. Yalnızca tek bir kanala güvenmek günümüz müşterilerinin çeşitli ihtiyaçlarını karşılamayacaktır; bu çok sınırlıdır.

Google SGE’nin Belirsizliği İçinde SEO’nun Geleceğine Yönelmek

SGE ile ilgili belirsizlik giderek artarken, pazarlamacıların sakin kalması ve stratejik olarak uyum sağlamak için sahip oldukları araçları kullanması çok önemli.

Her ne kadar SGE, özellikle organik trafik konusunda bazı potansiyel zorluklar yaratsa da, program hâlâ deney aşamasındadır ve tam etkisi belirsizliğini korumaktadır.

Google SGE, insanların çevrimiçi arama sorguları yapma biçimine yeni bir boyut getirse de, aynı zamanda bir fırsat da sunuyor.

Artık pazarlamacılar, organik trafik kayıpları ve yapay zeka destekli değişimlerle boğulmadan önce stratejilerini yeniden tanımlama ve çok kanallı pazarlamanın geleceğini kucaklama şansına sahip.

Daha fazla kaynak:

---

Öne Çıkan Resim: /Shutterstock