Google’ın Kayıt Dışı Arama podcast’i, Önemli Web Verileri (CWV) konusunu ele aldı ve bunun bir sıralama faktörü olmasına rağmen, onu iyileştirmenin arama görünürlüğünü iyileştirecek kadar önemli olmadığını belirtti. Podcast, CWV’nin nasıl bir sıralama faktörü olabileceğini, ancak aynı zamanda sıralamalara gözle görülür şekilde yardımcı olacak bir şey olmadığını nasıl uzlaştırılacağını açıklıyor.

Web Sitesindeki Gerçek Kullanıcı Deneyimi CWV’den Daha Önemlidir

Rick Viscomi (Google’da mühendis ve Web Performansı Lideri) ve Lizzi Sassman (Google’da Kıdemli Teknik Yazar), Temel Web Verileri puanlarının zayıf olmasını küçümseyerek asıl önemli olanın, gerçek kullanıcıların gerçek dünyadaki site performansı açısından web sitesini nasıl deneyimlediği olduğunu vurguladılar .

Lizzi Sassman, Google’ın Sayfa Deneyimi dokümantasyonu için Core Web Vitals puanlarını test ettiğini ve farklı puanlar aldığını söyledi. Google’ın Sayfa Deneyimi ile ilgili kendi dokümantasyonunun yalnızca 45 puan aldığını (1-100 arası bir ölçekte) paylaştı.

Rick Viscomi, web sitesine göz atan kullanıcıların gerçek web sitesi performansının puanlardan daha önemli olduğunu söyledi.

Açıkladı:

“…Bunun çok yaygın bir kafa karışıklığı nedeni olduğunu düşünüyorum çünkü geliştiriciler tek bir sayı görüyor ve o da kırmızı.

Korkutucu. Paniğe kapılmam gerekiyor mu?

Bu soruyu her zaman alıyorum ve ‘Gerçekten önemli olan, gerçek kullanıcılarınızın ne yaşadığıdır’ diyorum.”

Arama topluluğunun çoğu, CWV puanları konusunda endişelenmemeye dair notu aldı. İyi bir kullanıcı deneyiminin kelimenin tam anlamıyla karşılığını verdiği satışlar, reklam tıklamaları ve dönüşümler için optimizasyon açısından performansı karşılaştırmak için mükemmeldirler.

Aramada Görünmeyen CWV İyileştirmeleri

Bir sonraki kısım çelişkili gibi görünebilir ancak bağlam içinde okunduğunda daha anlamlı olur. John Mueller, sıralama sistemlerinde CWV’nin kullanıldığını ileri sürüyor. Ancak bir sonraki nefeste CWV puanlarındaki artan iyileştirmelerin arama sonuçlarında fark edilmeyeceğini söylüyor.

Kapsam şu: Mueller’in ekibi arama ekibiyle konuştu ve CWV’nin “sıralama sistemlerinde veya arama sistemlerinde” kullanıldığını ve bu nedenle Google’ın belgelerine yansıdığını keşfetti.

“…bunu sıralama sistemlerimizde veya Arama sistemlerimizde kullandığımızı söylüyoruz.”

Daha sonra Mueller, mükemmel CWV puanlarına ulaşmanın arama sonuçlarında bir fark yaratmayacağını ekledi. Bu açıklamada eksik olan şeyin, bir sıralama faktörü olarak CWV’nin daha büyük bir sıralama motorunun bir parçası olduğu ve nasıl uygulandığının Google’ın bahsettiği bir şey olmadığı olduğunu açıkladı.

Açıkladı:

“Bence büyük bir sorun da site sahiplerinin bazen metriklere aşırı odaklanmaları… Ve sonra bunun üzerinde aylarca zaman harcıyorlar. Ve bunu Arama sıralamaları için bir şeyler yaparken görüyorlar. Ve muhtemelen bu artımlı değişikliklerin çoğu Arama’da gerçekten görünmüyor.”

Ve bu, CWV’nin bir sıralama faktörü olarak nasıl kullanıldığına ilişkin ayrıntıların SEO’lardan ve yayıncılardan saklanan kısım olduğunu söyleyen kısımdır.

“Genelde girmediğimiz ayrıntılar. Eşiklere veya buna benzer bir şeye girmiyoruz. Aynı şekilde bir sayfada kaç kelimeye sahip olmanız gerektiği veya bu ayrıntıların tümü hakkında konuşmamamız gibi ki bunlar benim bakış açıma göre neredeyse ikincildir.”

Dolayısıyla çıkarım CWV’nin bir sıralama faktörü olduğu anlamına gelmiyor. Çıkarılan sonuç, CWV’yi iyileştirmenin iyi olduğu, ancak mükemmel bir CWV’nin daha iyi sıralamalarla ödüllendirilmeyeceğidir.

Önemli Web Verilerini Kavramsallaştırma

Bir sonraki bölüm ilginç çünkü daha geniş ve daha genel anlamda (orman) hızın önemini bir kez daha vurguluyorlar ve ardından gerçekten fark yaratan faktörlerden bahsettikleri sıralamanın daha dar anlamına odaklanıyorlar.

• Performans genel anlamda iyi.
• Diğer faktörler sıralamanın daha dar anlamında iyidir.

Rick Viscomi, web performansının daha geniş anlamda ne kadar önemli olduğunu açıklıyor:

“Bu herkes için gerçekten iyi ve yükselen sular tüm tekneleri kaldırıyor. Web sitenizi kontrol edin. Daha cabuk yap. Sebzelerini ye.”

Daha sonra Lizzi Harvey, zamanı daha iyi kullanmanın içerik kalitesine odaklanmak olduğunu, yani sıralamaları iyileştirmeye yönelik dar bir odaklanma olduğunu tavsiye ediyor.

Şu yorumu yaptı:

“Evet buna odaklanıyorum ve sonra hala sayfadaki kelimelerin iyi olmadığı veya tasarımın iyi olmadığı ve bunu gerçekten hızlı yaptığınız gibi berbat bir makaleyle karşılaşıyorum. Tamam aşkım. Bu gerçekten kullanıcılarınız veya arama açısından bir gelişme sağlayacak mı?”

Önemli Web Verilerine Bakmanın İki Yolu

Kayıt Dışı Arama’nın CWV’den daha geniş bir genel endişe ve içerikten daha spesifik bir sıralama odaklı faktör olarak bahsetmeyi planladığını düşünmüyorum. Ancak podcast doğal olarak bu şekilde ortaya çıktı ve Önemli Web Verilerini genel bir büyük resim faktörü olarak kavramsallaştırmak mantıklı çünkü kendi başına arama sonuçlarında gerçekten bir fark yaratmayan bir şeyin nasıl bir sıralama faktörü olabileceğini uzlaştırmaya yardımcı oluyor.

Podcast’i 19. dakikadan itibaren dinleyin:

Shutterstock/Asier Romero’dan Öne Çıkan Görsel