Google Ads İrtibat Görevlisi Ginny Marvin kısa süre önce Google’ın şu reklamları uygulamasına ilişkin kritik güncellemeleri vurguladı: AB Kullanıcı İzni Politikası.

Google, Avrupa Ekonomik Alanı (AEA) trafiğine yönelik izin gereksinimlerine ilişkin yaptırımları güçlendiriyor.

Bunun bir parçası olarak şirket, reklam kişiselleştirme ve yeniden pazarlama izin sinyallerine ilişkin parametreleri içeren izin modu ikinci sürümünü (v2) kullanıma sundu.

Reklamverenlerin Mart 2024’e kadar harekete geçmesi gerekiyor, aksi takdirde bölgedeki kritik reklamcılık yeteneklerini kaybetme riskiyle karşı karşıya kalacaklar.

bir Google yardım sayfası okur:

“Ölçüm, reklam kişiselleştirme ve yeniden pazarlama özelliklerini kullanmaya devam etmek için AEA’daki son kullanıcılardan kişisel verilerin kullanımına ilişkin izin almanız ve izin sinyallerini Google ile paylaşmanız gerekir. Bu gereksinimler, Google Analytics verilerini bir Google hizmetiyle kullanıyorsanız da geçerlidir.”

Başına Marvin’in gönderilerireklamverenlerin yaklaşan son tarih hakkında bilmesi gerekenleri burada bulabilirsiniz.

Mart Son Tarihi: Reklamverenler İçin Harekete Geçme Çağrısı

Reklamverenlerin Google etiketi ayarlarını kullanıcı iznine göre ayarlamasına olanak tanıyan Google izin modu güncelleniyor.

Güncelleme, reklam kişiselleştirme ve yeniden pazarlama amacıyla izin almak için belirli parametreler ekler.

Güncellenen izin modunda iki yeni parametre bulunacak: ad_user_data Ve ad_personalization, kişiselleştirilmiş reklamlarla ilgili izin sinyalleri gönderen.

Son tarihe kadar yeni çerçeveyi benimsemeyen reklamverenler, kişiselleştirilmiş ve yeniden pazarlanan reklamlar sunma olanağını kaybedecek.

Google Analytics 4’e Geçiş Önerilir

Marvin, AEA’dan gelen web sitesi trafiğine yönelik temel reklamcılık yeteneklerini sürdürmek için Universal Analytics 360 kullanıcılarının mümkün olan en kısa sürede Google Analytics 4’e (GA4) geçiş yapmalarını önerdi.

GA4’ün artık izin sinyallerinin düzgün bir şekilde iletildiğini hızlı bir şekilde doğrulamanıza olanak tanıyan yeni bir izin ayarına sahip olduğunu belirtti.

Ek olarak GA4 şunları sunmaktadır: gelişmiş dönüşümler Dönüşüm davranışlarının daha ayrıntılı ve toplu bir görünümünü sağlamak için birinci taraf dönüşüm verilerini kullanan özellik.

Marvin, gelişmiş dönüşümlerin reklamverenler için iki temel avantajına dikkat çekti:

“Gelişmiş dönüşümleri yalnızca Google Ads yerine GA4’te uygulamanın bir avantajı, kullanıcı tarafından sağlanan verilerin ek amaçlarla (demografik bilgiler ve ilgi alanları ile ücretli ve organik ölçüm gibi) kullanılabilmesidir.”

Soru-Cevap Analizleri

Marvin, gönderi serisini ortak kaygılara değinen Soru-Cevap oturumuyla tamamladı:

• İzin Modu V2 Son Tarihi: Belirli bir tarih belirtilmemekle birlikte, uygulama Mart ayında başlayacak.
• İngiltere Trafiği: AEA’da reklam veren Birleşik Krallık kuruluşlarının da güncellemeleri uygulaması gerekir.
• Dönüşüm Ölçümü: İzin modu v2 olmadan gelecekte kitlelere yönelik yeniden pazarlama ve kişiselleştirme mümkün olmayacaktır.

Diğer Hususlar

Marvin’in sosyal medya gönderilerine göre reklamverenlerin dikkate alması gereken diğer hususlar şunlardır:

• Uyumlu bir izin banner’ı oluşturmak ve yapılandırmak için sertifikalı bir izin yönetimi platformu (CMP) ile çalışmayı düşünün. Google, sertifikalı CMP iş ortaklarından biriyle çalışmanızı önerir.
• Mevcut yeniden pazarlama etiketlerinin/kitlelerinin yeni izin parametrelerini karşılayacak şekilde yapılandırıldığından emin olun. Etiketlerinizin kullanıcı izni tercihlerine göre uygun şekilde davranıp davranmadığını test edin.
• Mevcut reklam ölçüm stratejinizi inceleyin ve üçüncü taraf çerez sonrası ortamına hazırlık olarak çerezlere/reklam kimliklerine dayanmayan alternatif dönüşüm izlemeye sahip olduğunuzdan emin olun.
• İç paydaşları yaklaşan izin gereklilikleri ve bunların AEA pazarındaki kullanıcılara erişimi sürdürmek için neden gerekli olduğu konusunda eğitmek için şimdi zaman ayırın.
• Mart ayındaki yaptırımın son tarihine yaklaştıkça Google’dan gelecek ek güncellemelere dikkat edin.

Bunu şimdi yapmanız, AEA’daki reklamcılık becerilerinizde minimum düzeyde kesinti olmasını sağlayacaktır.

Öne Çıkan Görsel: Mamun Şeyh K/Shutterstock